22新媒体营销策划2新媒体营销定位与策划互动活动策划13课件讲解.pptxVIP

项目2新媒体营销定位与策划互动活动策划2.2新媒体营销策划

复习：互动营销的概念企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品或服务的规划和设计，为企业的市场运作服务。通过互动营销，企业让消费者参与到产品以及品牌活动中拉近与企业之间的联系，不知不觉中接受来自企业的营销宣传

案例导入：支付宝“集五福过福年”“过年”“回家”“团圆”“除夕夜”每一个字眼牵动着14亿中国人的心支付宝在春节期间推出的“集五福过福年”活动从2018年一炮而红，现在已成为中国人的“新年俗”。

1.互动活动形式（1）全民参与根据最新的节日或热门话题，策划一个主题活动，让用户在限制的时间内完成任务要求，活动结束后，按照设定的规则选取中奖用户。把握用户关注点，提升用户的参与感注意将活动主题与运营目的相结合建议

1.互动活动形式（2）留言有礼组织者发布活动方案或产品宣传信息，要求用户在留言区留言，根据点赞数选择中奖用户；或者直接要求用户发送指定留言，从参与用户中随机抽取获奖用户。简单易操作优点缺乏新颖的吸引力缺点充分把握用户的兴趣点建议

1.互动活动形式（3）活动红包很多手机应用做营销策划时，会引导用户在完成支付订单后分享链接至微信，邀请其他微信好友领取活动红包。红包应限制数量和金额，并设置合理的使用条件以控制成本。要防备被其他团队恶意集中领取，造成预算浪费。注意

1.互动活动形式（4）抽奖互动一种常见的互动形式，通常有大转盘、刮刮乐、砸金蛋、翻牌等。能极大的调动用户参与优点考虑奖品分配的均衡性，偶尔举行一次抽奖活动可以提升账户的粉丝活跃度。注意

1.互动活动形式（5）投票活动通过比赛的方式设置比赛主题及奖项，吸引用户参与报名，然后在活动页面拉票，票数高者获得胜利及奖品。另一种是调查客户的满意度，听取客户的意见。大幅提升粉丝数量，增加用户的参与感优点

1.互动活动形式（5）投票活动投票流程不要设置的过于复杂对参与用户进行关注限制防止用户买票刷票等作弊行为注意

1.互动活动形式（6）互动游戏游戏带有一定的竞技性，在给用户带来趣味性的同时，能更好的吸引新用户，捆绑老用户。西安城墙推出“小武士对联PK”H5互动游戏，获得了大量微博用户的参与。案例

1.互动活动形式（7）有奖猜谜适合企业在宣传某项大型活动或者新品上线时使用，将关键线索放置在文案中，引导用户认真多次阅读宣传文稿，加深用户对活动或产品的印象。需要认真策划，防止参与度太难或太容易。注意

1.互动活动形式（8）趣味问答通过问题的形式在平台上发布活动，引发用户对品牌及产品的深度思考，让用户能深入的了解品牌特性。需要针对用户有目的的设置问题，尽量方便用户解答。注意

1.互动活动形式（9）征文投稿/摄影大赛在设定主题和一定期限后收集用户的投稿文章。对用户投稿内容进行评比，筛选出优质投稿推广发布并给予奖励。需要一定的用户基础，这样才能在活动初期快速推广扩散，获得更多关注及参与者。活动奖励设置时需要分档，充分调动用户的参与积极性。注意

1.互动活动形式（10）推荐有奖多用于在平台宣传新品时使用，通过老会员拉新等模式，不断拉取新用户形成裂变增长。某品牌让所有用户都生成一个推广二维码，当老会员将二维码分享给新用户，用户关注或购买之后，老会员会获得奖励或者提成。案例

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