32新媒体营销文案创作思维3新媒体营销文案创作92课件讲解.pptxVIP

项目3新媒体营销文案创作3.2新媒体营销文案创作思维

1.新媒体营销文案创作思维利用最精准的文字通过最精准的策略和渠道抵达最精准的受众

如何写出具有互联网思维的新媒体营销文案？1.新媒体营销文案创作思维我们又该如何找出最适合自己的文案创作方式？

1.新媒体营销文案创作思维用户视角制造对比去抽象化可视化表达调动用户情绪引发关注讲个好故事

1.新媒体营销文案创作思维（1）用户视角自我视角用户视角“微信公众号改版，我要失业了吗？”是在说从业人员自己，是从自身角度出发的，很难让用户重视微信改版带来的变化。“微信大改版，我们该如何应对？”是站在用户的角度思考，能够瞬间影响一个人的心理感受。VS

问题现象1.新媒体营销文案创作思维（2）制造对比产品同质化严重消费者往往需要在不同的产品之间做出选择，加之众多的产品同质化非常严重，导致用户很难快速的做出决定。制造对比解决方法制造对比，塑造差异，帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。

虽然语言的本质是抽象的，但文案使用语言的重点在于：去抽象化。因为文案的目的是为了销售，旨在引人注意、刺激购买。1.新媒体营销文案创作思维具体的信息使用户可以快速感知ipod的储存价值（3）去抽象化

与杂志对比使用户一秒感知小米笔记本的轻薄（4）可视化表达1.新媒体营销文案创作思维仅仅是具体的信息还不够，再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。

（5）调动用户情绪1.新媒体营销文案创作思维文案应该先挑起用户的需求创作治愈人心的“走心”文案，可以从三个词入手：情感故事记忆还要和用户建立交情，对用户真诚，互相欣赏。

1.新媒体营销文案创作思维（6）引发关注善于利用“让创意更有黏性“六大原则”写新闻式标题创作“好”标题向读者承诺利益“新闻”式写法不仅是新，还在于出人意料，令人惊讶。可以参考公式“怎么做+可以得到什么好处”来写简约、意外、具体可信、情感、故事

故事很容易激发人的大脑中与之相关的区域，让人产生代入感，实现角色转换。品牌人格是就品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，彰显品牌拥有的价值观、格调、情怀等。1.新媒体营销文案创作思维（7）讲个好故事

思政园地：除此之外，还要在增强中华文明传播力、影响力方面下功夫。根据党的二十大精神，在新媒体营销文案的创作中必须坚守中华文化立场，充分挖掘中华优秀传统文化精髓，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，这是我们践行文化自信的重要途径。

以小组为单位，选择一款国产新产品，根据新媒体营销文案的创作思维，将其功能性描述转化为营销文案。小组协作

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