跨境出海周度市场观察第53周.pdfVIP

第53周

2025/12.22-12.28

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

《2025年全球电商手册》：“假蓝海”被踢爆，出海别选错了；

“两轮驱动”正塑造中国汽车出海新格局；

4张图看懂：为什么2025年是中国出海的「分水岭」？

行业环境：

1.“假蓝海”被踢爆，出海别选错了

关键词：跨境电商,全球电商趋势,市场筛选,平台风云,选品策略

概要：高盛《2025年全球电商手册》指出全球电商增速放缓，建议中国卖家聚焦东盟、拉美和

欧盟三大潜力市场。东盟渗透率低但增长确定，拉美增速快，欧盟回报稳健。亚马逊受新兴平

台冲击，TikTokShop、Shopee和MercadoLibre在区域崛起。在线食品饮料是增长关键，供

应链效率和品牌力成为竞争核心，本土化和数据驱动是未来关键。

原文链接：/articles/view/1770735827/698b48d300101849a

2.跨境易合规：中资企业出海南非，市场环境分析及ODI备案的必要性

关键词：一带一路,南非市场,直接投资,投资转型,新能源

概要：随着“一带一路”倡议的推进，南非作为非洲经济强国吸引了大量中资企业投资。2024

年中国对南非直接投资达132.1亿美元，投资领域从传统基建转向消费品和新能源。南非市场潜

力大，但存在政治经济风险。中资企业需遵守中国对外直接投资（ODI）备案要求，确保合规。

ODI备案流程简化，但对企业信用和资质有要求，备案后可获得政策支持并降低风险。总体而

言，南非投资机遇与挑战并存，ODI备案是出海关键保障。

原文链接：/articles/view/5574918135/14c4a7ff700101gz0g

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/12.22-2025/12.28

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.“两轮驱动”正塑造中国汽车出海新格局

关键词：出海,全球化,市场份额,电动化,智能化

概要：中国汽车全球化进入关键阶段，全球市场份额预计达38%，成为消费者新选择。凭借电

动化和智能化优势，中国汽车正从性价比转向技术领先。华汽研究院与罗兰贝格报告指出，中

国汽车产业需抓住“产业链协同”和“深度本地化”两大关键，以应对下半场竞争。协同出海

模式带动零部件和服务配套，形成完整生态；深度本地化则需适配目标市场法规与文化。未来

两年增速可能放缓，但到2030年海外销量份额有望达15%-20%。中国汽车需构建可持续经营

模式，巩固全球竞争力。

原文链接：/article_1726918143_66eeadff02001ro7u.html

4.4张图看懂：为什么2025年是中国出海的「分水岭」？

关键词：数据透视,商业趋势,中国出海,能力输出,供应链密度

概要：2025年，中国出海模式发生显著转变，从单点卖货升级为系统性能力输出。以Temu、

AliExpress为代表的中国电商平台仅用2-3年便跻身全球访问量前列，其成功不仅依赖补贴，更

得益于供应链密度、组织效率和履约体系的整体优势。中国商品开始突破“性价比”标签，如

Labubu的海外走红，标志着进入情绪价值和身份表达层面。中国电商平台从供应链后端走向消

费流量前台，重塑用户购物路径和注意力分配。同时，中国将“双十一”等购物节推向海外，

通过海外仓和本地履约消除跨境感，参与重塑全球商业节奏。这些变化使2025年成为中国出海

的分水岭。

原文链接：/articles/view/2286037382/88422