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研究报告

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乡村振兴背景下“三农”短视频和直播发展现状及建议

乡村振兴背景下三农短视频发展现状

1.1.农村地区网络基础设施普及情况

(1)随着互联网技术的飞速发展，农村地区网络基础设施的普及情况得到了显著提升。据统计，截至2021年底，我国农村地区互联网普及率已达到58.6%，较2016年提高了20个百分点。这一数据显示，越来越多的农村居民开始享受到互联网带来的便利。以浙江省为例，该省农村地区光纤宽带接入用户数已超过2000万户，4G网络覆盖率达到99.9%，为当地农业生产、农村电商和农民生活带来了极大的便利。

(2)然而，农村地区网络基础设施的普及仍存在一定程度的区域差异。东部地区由于经济发展水平较高，网络基础设施普及率相对较高，而中西部地区由于地理环境和经济发展水平的限制，网络普及率相对较低。以河南省为例，截至2021年底，该省农村地区互联网普及率为54.8%，与全国平均水平相当，但与东部地区相比仍有较大差距。此外，部分偏远山区和农村地区，由于地形复杂、通信设施建设成本较高，网络信号覆盖不足，使得当地居民难以享受到互联网带来的便利。

(3)为了推动农村地区网络基础设施的普及，我国政府采取了一系列措施。例如，加大农村地区光纤网络和4G网络的覆盖范围，提高网络接入速度；实施农村电商扶贫工程，鼓励农民利用网络销售农产品；开展农村电商培训，提高农民的网络应用能力。以四川省为例，当地政府投入资金建设农村宽带网络，实现了99%的行政村光纤网络覆盖，为当地农民提供了便捷的网络服务。同时，通过开展电商培训，帮助农民掌握网络销售技巧，提高了农产品销售收入。这些举措有力地推动了农村地区网络基础设施的普及，为乡村振兴战略的实施奠定了坚实基础。

2.2.农村居民短视频制作与传播能力

(1)近年来，农村居民在短视频制作与传播能力方面取得了显著进步。根据最新数据显示，农村地区短视频用户规模已超过3亿，占比达到农村网民总数的45.5%。在短视频平台上，农村居民不仅能够观看娱乐内容，还能通过制作和发布短视频展示乡村生活和特色文化。例如，在抖音平台上，一些农村地区的农民通过制作展示当地特色农产品和手工艺品的短视频，吸引了大量粉丝和消费者，有效促进了当地经济发展。

(2)农村居民在短视频制作方面的能力逐渐提升，不仅体现在内容创意上，还包括拍摄、剪辑等技能。许多农村地区的居民通过参加短视频制作培训，学习了基本的拍摄技巧和后期剪辑知识，制作出高质量的短视频。以河北省为例，当地政府联合短视频平台开展农村短视频制作培训，培训人数超过1万人，培训后，许多农民成功转型为短视频创作者，通过短视频销售农产品，年收入翻倍。

(3)农村居民在短视频传播方面也表现出积极态度。他们不仅通过平台分享自己的生活点滴，还积极参与互动，与其他用户建立联系。据统计，农村地区短视频用户日均互动量达到1000亿次，其中点赞、评论、转发等互动行为活跃。这种互动不仅丰富了农村居民的精神文化生活，也为他们提供了获取信息、学习知识、拓展视野的渠道。例如，在快手平台上，一些农村地区的居民通过短视频学习到了农业新技术，提高了农业生产效率。

3.三农短视频内容创新与多样化趋势

(1)在乡村振兴的大背景下，三农短视频内容创新与多样化趋势日益明显。从最初的农产品销售到如今的文化传承、乡村生活记录，内容类型不断丰富。例如，在快手平台上，用户可以通过短视频了解到农村地区的传统手工艺制作过程，如剪纸、泥塑等，这些内容不仅展示了乡村文化的魅力，也吸引了众多网友的关注和参与。

(2)短视频内容创新趋势还包括与科技元素的融合。例如，一些农民通过短视频展示智能农业设备的应用，如无人机喷洒农药、智能灌溉系统等，这些内容不仅提升了短视频的科技感，也为其他农民提供了技术参考。此外，虚拟现实（VR）技术在短视频中的应用也逐渐兴起，用户可以通过VR设备体验虚拟的乡村生活，增强互动性和趣味性。

(3)在传播方式上，三农短视频内容也呈现出多样化趋势。除了传统的社交媒体平台，短视频内容开始向短视频平台以外的领域拓展。例如，一些农村地区的政府部门与短视频平台合作，通过短视频发布政策信息、推广乡村旅游等，拓宽了短视频的传播渠道。同时，短视频内容与直播、电商等领域的结合，也为农民提供了更多收入来源，推动了乡村经济的多元化发展。

乡村振兴背景下三农直播发展现状

1.1.农村地区网络直播用户规模

(1)随着互联网技术的普及和直播行业的兴起，农村地区网络直播用户规模迅速增长。据最新统计数据显示，我国农村地区网络直播用户已超过2亿，占全国农村网民总数的近七成。这一数据反映了农村居民对网络直播的浓厚兴趣和积极参与。

(2)在农村地区，网络直播已成为农民们了解外界、拓宽视野的重要途径。通过直播