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品牌形象宣传素材统一规范模板

一、适用范围与典型应用场景

本规范模板适用于企业品牌形象宣传相关的各类素材制作与管理，旨在保证品牌视觉形象、信息传达的统一性与专业性。典型应用场景包括但不限于：

市场部主导的年度品牌宣传物料（如海报、宣传册、展架）设计；

社交媒体平台（公众号、微博、抖音等）图文/短视频内容制作；

销售部门对外合作中使用的品牌介绍素材（如PPT、产品手册）；

企业展会、线下活动相关的背景板、易拉宝等物料开发；

外部合作方（如广告公司、媒体平台）需引用品牌元素时的素材对接。

二、标准化操作流程

（一）需求提报与需求单填写

需求发起：由需求部门（如市场部、销售部）填写《品牌宣传素材需求单》，明确素材用途、目标受众、核心信息及使用场景（如“2024年新品发布会背景板”“公众号季度推文配图”）。

需求单内容：需包含以下核心信息——

素材类型（如平面海报、短视频、PPT模板）；

尺寸要求（如“海报尺寸80cm×120cm，竖版”“视频分辨率1920×1080，横屏”）；

核心信息点（如品牌口号、产品卖点、活动主题）；

特殊要求（如是否需添加二维码、是否需适配多语言版本）；

预计交付时间（精确到日期，预留3-5个工作日审核修改周期）。

需求提交：需求单需经部门负责人*经理签字确认后，同步抄送品牌管理部及设计执行部门（如设计组）。

（二）素材规范审核

初审：品牌管理部收到需求单后，1个工作日内完成初审，重点核对：

需求是否符合品牌核心定位（如“科技感”“亲和力”等品牌调性）；

核心信息是否准确无误（如品牌名称、LOGO、Slogan是否为最新版本）；

素材类型与尺寸是否符合行业通用规范（如社交媒体封面图建议900×500像素）。

复审：初审通过后，设计执行部门根据需求单及本规范模板进行素材初稿制作，完成后提交品牌管理部复审。复审需在2个工作日内完成，重点审核视觉呈现（如色彩、字体、排版）是否符合《品牌视觉识别系统规范》（VI手册）。

（三）模板选用与内容填充

模板匹配：设计执行部门根据素材类型，从《品牌宣传素材模板库》中选用对应模板（如“海报通用模板”“社交媒体图文模板”），模板需包含以下基础框架：

品牌LOGO位置（固定于画面顶部左侧或右侧，距离边缘≥20px）；

主视觉区域（预留核心图片/视频素材位置，占比≥60%）；

文案排版区（分主标题、副标题、，字体层级清晰）；

辅助元素区（如品牌色块、标准边框、二维码位置）。

内容填充：按照需求单中的核心信息，将文案、图片、视频等素材填入模板，需注意：

文案内容简洁明了，避免冗余，重点信息突出（如产品卖点字号不小于1.2倍）；

图片/视频素材需高清无模糊，优先使用品牌官方图库素材（如“品牌产品图库”“场景图库”），避免使用网络无版权图片；

二维码需清晰可识别，尺寸不小于2×2cm，并附带简洁引导语（如“扫码知晓更多”）。

（四）初稿修改与反馈

反馈提交：需求部门收到初稿后，2个工作日内提出修改意见，需具体明确（如“主标题颜色调整为品牌红#FF0000”“二维码位置移至画面右下角”），避免模糊表述（如“整体调性再调整一下”）。

修改执行：设计执行部门根据反馈意见进行修改，修改后再次提交品牌管理部审核，保证修改后符合规范。若修改次数超过3次，需求部门需重新填写《需求变更说明》并经*总监审批。

（五）终稿确认与交付

终稿确认：品牌管理部审核通过后，输出《品牌宣传素材终稿确认单》，由需求部门、品牌管理部、设计执行部门三方签字确认。

素材交付：设计执行部门按需求格式（如、PS、PDF、MP4等）交付终稿，同步更新《品牌宣传素材台账》（记录素材名称、类型、用途、交付时间、负责人等信息），保证素材可追溯。

三、品牌宣传素材规范模板（通用版）

素材类型

核心要素

规范要求

示例说明

负责人

交付时间

平面海报（竖版）

品牌LOGO

置于画面顶部右侧，尺寸≥10cm×10cm（300dpi），色值与VI手册一致

LOGO底色为白色，边缘留1cm纯白边框

设计组*设计师

需求日期+3天

主视觉图片

占画面60%-70%，高清无水印，主题突出（如产品场景图、品牌形象图）

产品图需多角度展示，背景为纯白或浅灰（#F5F5F5）

主标题文案

字号≥48pt，字体为品牌指定字体（如“思源黑体Bold”），颜色为品牌红（#FF0000）

主标题不超过15字，加粗居中

需求部*专员

副标题/

副标题字号≥24pt，字号≥18pt，字体为“思源宋体Regular”，颜色为深灰（#333333）

分段清晰，行间距1.5倍，重点内容用品牌红标注

联系方式/二维码

置于画面底部左侧，二维码尺寸≥3cm×3cm，引导语用12pt字体（颜色#666666）

引“扫码关注官方公众号”

社交媒体图文

封面图

尺寸900×500像素