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2026年广告创意设计师面试题解析

一、创意构思题（共3题，每题10分，总分30分）

要求：结合2026年营销趋势（如元宇宙、AI互动广告、短剧营销等），设计针对“国潮美妆品牌”的广告创意方案，需包含核心创意、目标人群、媒介渠道及执行亮点。

1.题目：

“某国潮美妆品牌计划在2026年推出‘非遗彩妆’系列，目标人群为18-35岁的Z世代消费者。请设计一条结合‘元宇宙虚拟试妆’技术的广告创意方案，突出产品的文化内涵和科技感，要求创意独特且具有传播性。”

2.题目：

“假设你为某国潮美妆品牌设计一条短视频广告，内容需融入‘AI皮肤诊断’功能（如通过手机APP检测肤质后生成个性化妆容建议）。请写出广告的核心创意脚本，要求时长控制在30秒内，并能引发用户互动。”

3.题目：

“某国潮美妆品牌希望与某游戏IP联名，推出联名限量眼影盘。请设计一个线上线下结合的营销活动方案，要求创意需结合游戏玩法（如通过游戏任务解锁联名产品），并突出‘文化融合’和‘年轻化’特点。”

二、文案撰写题（共2题，每题15分，总分30分）

要求：根据产品特点或营销场景，撰写具有说服力和感染力的广告文案，需体现品牌调性和目标人群偏好。

1.题目：

“某国潮美妆品牌推出‘草本精华面膜’，主打‘0添加防腐剂’和‘天然成分’。请为该产品撰写一条适用于小红书平台的种草文案，要求字数不超过200字，突出产品的天然属性和用户痛点。”

2.题目：

“某国潮美妆品牌计划在双十一推出‘限时买赠’活动，赠品为定制化妆刷。请为该活动撰写一条悬念式广告文案，发布在抖音平台，吸引用户点击了解详情，要求文案需带有互动性（如‘评论区揪3位送出...’）。”

三、品牌策略题（共2题，每题20分，总分40分）

要求：结合当前广告行业趋势和地域特点（如东南亚华人市场），分析品牌面临的挑战并提出解决方案。

1.题目：

“某国潮美妆品牌计划拓展东南亚市场，但发现当地消费者更偏好欧美风产品。请分析该品牌面临的挑战，并提出3条针对性的品牌策略建议，需结合文化差异和营销趋势。”

2.题目：

“假设你为某国潮美妆品牌制定2026年社交媒体营销策略，要求覆盖微信、抖音、小红书、Instagram等平台。请列出各平台的营销重点及创意方向，并说明如何实现跨平台联动。”

四、设计实操题（共2题，每题25分，总分50分）

要求：结合具体产品或场景，完成广告设计草图或创意表现，需体现设计逻辑和审美能力。

1.题目：

“某国潮美妆品牌计划在地铁站投放户外广告，产品为‘防水眼线笔’。请设计一张广告海报草图，要求突出产品核心卖点（如‘24小时不晕染’），并符合快节奏城市的视觉习惯。”

2.题目：

“某国潮美妆品牌希望为新品眼影盘设计一款适合社交媒体传播的动态海报。请用文字描述设计思路，包括色彩搭配、元素排布及动态效果，要求能突出产品的“潮流感”和“视觉冲击力”。

答案与解析

一、创意构思题（共3题，每题10分）

1.答案：

核心创意：“元宇宙彩妆试衣间——‘我的国潮妆容，由AI定制’”

执行亮点：

-用户可通过品牌APP扫描脸部分析肤质，生成专属妆容建议；

-在元宇宙虚拟空间中试妆，实时调整色彩和搭配，并保存为AR滤镜分享至社交平台；

-联合非遗彩妆大师进行虚拟直播，讲解文化内涵，增强互动性。

解析：结合元宇宙热点和Z世代的科技偏好，通过虚拟试妆降低购买门槛，同时突出“国潮文化”的稀缺性，实现文化赋能与科技营销的结合。

2.答案：

脚本：

（0-5秒）画面：美妆博主用手机APP检测皮肤，屏幕弹出“油皮？干皮？敏感肌？”字样；

（5-10秒）画面：AI分析后生成个性化眼影推荐，博主尝试上妆，效果惊艳；

（10-15秒）字幕：“AI懂你的脸，国潮懂你的美！XX眼影盘，限时抢购！”；

（15-30秒）画面：用户扫码参与互动抽奖，引导购买。

解析：通过短视频的快节奏和强互动性，突出“AI精准推荐”的核心卖点，同时用国潮妆容的视觉冲击力吸引目标人群。

3.答案：

线上线下联动方案：

-线上：用户在游戏中完成“国潮文化任务”（如收集非遗纹样），解锁联名眼影盘虚拟道具；

-线下：在快闪店设置AR拍照区，用户上传照片可兑换实体赠品；

-联合KOL发起“我的国潮妆容挑战”，参与者有机会获得限量版产品。

解析：通过游戏化营销增强用户参与感，结合线下体验提升品牌认知，实现“文化+娱乐”的年轻化传播。

二、文案撰写题（共2题，每题15分）

1.答案：

“‘0防腐剂，0负担！XX草本面膜，像敷土壤一样敷脸。天然植萃，敏感肌也能安心用，敷出婴儿肌’。#国潮美妆#敏感肌救星”

解析：突出“0添加”的差异化卖点，用“敷土壤”的比喻强化“天然”概念，符合小红书