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2025最新版网络营销师技能考试题目及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.某品牌在小红书投放达人笔记，48小时互动量突破10万，但淘宝搜索指数未明显上升。最可能的原因是

A.达人粉丝画像与品牌TA重叠度低

B.笔记未挂购物车链接

C.品牌关键词在淘宝未做竞价拦截

D.小红书流量被平台限流

答案：C

2.抖音直播间采用“憋单”玩法，运营在后台设置的关键指标是

A.同时在线人数

B.商品点击率

C.支付转化率

D.停留时长

答案：A

3.微信视频号推出“视频号小店”后，以下哪种做法可直接提升私域复购率

A.直播间发放满减券

B.引导用户添加企业微信并打标签

C.投放视频号原生广告

D.开启视频号小任务

答案：B

4.某B2B企业官网日均UV3000，SEM线索成本280元/条，SEO线索成本90元/条。若预算不变，欲降低整体线索成本，应优先

A.扩大SEM投放时段

B.下架转化低的SEO页面

C.提高SEO关键词覆盖率

D.降低SEM出价

答案：C

5.淘宝万相台“人群方舟”中，用来识别高潜力未购人群的算法变量不包括

A.近15天浏览深度

B.近30天加购次数

C.近90天直播互动频次

D.近180天售后维权次数

答案：D

6.京东快车“新品飞车”推广期内，系统默认的转化归因窗口为

A.1天

B.3天

C.7天

D.15天

答案：C

7.在GoogleAnalytics4中，可用来衡量“滚动深度50%以上”的事件类型是

A.automatically_collected

B.enhanced_measurement

C.recommended

D.custom

答案：B

8.小红书“搜索场”投放中，关键词匹配方式选择“短语匹配”，可触发的搜索词是

A.平价水乳推荐

B.平价水乳测评

C.学生党平价水乳

D.以上全部

答案：D

9.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，5A人群定义里“A3”代表

A.认知

B.吸引

C.问询

D.行动

答案：C

10.企业微信社群使用“群SOP”功能，可以实现

A.自动踢人

B.定时群发

C.群红包雨

D.群直播

答案：B

11.以下哪项不是《个人信息保护法》对精准营销的直接影响

A.需取得个人“单独同意”方可推送商业短信

B.用户拒绝个性化推荐后，平台必须提供替代方案

C.数据出境需通过安全评估

D.禁止所有Cookie追踪

答案：D

12.淘宝搜索“销量排序”逻辑中，权重最高的因子是

A.确认收货量

B.付款人数

C.评价字数

D.退款率

答案：A

13.使用巨量千川“商品推广”时，若ROI低于目标值，最先应调整的维度是

A.素材时长

B.人群包

C.日预算

D.投放时段

答案：B

14.以下哪项属于“关系营销”中的“结构纽带”策略

A.会员积分

B.联合会员

C.生日祝福

D.社群话题

答案：B

15.微博“粉丝头条”竞价机制采用

A.GSP第二高价

B.第一价密封竞价

C.广义第二价

D.VCG

答案：A

16.在SEO中，造成“蜘蛛陷阱”的常见技术是

A.Canonical标签

B.无限滚动

C.301跳转

D.nofollow

答案：B

17.亚马逊Listing中，对搜索排名几乎无影响的字段是

A.Title

B.BulletPoint

C.Description

D.A+图文品牌故事

答案：D

18.拼多多“百亿补贴”频道商品报名，系统要求近30天商品评分不低于

A.4.5

B.4.6

C.4.7

D.4.8

答案：D

19.以下哪项最能体现“增长飞轮”模型的核心

A.获客—激活—变现—推荐

B.认知—兴趣—购买—忠诚

C.拉新—留存—转化—裂变

D.流量—曝光—点击—成交

答案：A

20.关于A/B测试，下列说法正确的是

A.可无限分割流量，同时测试20组方案

B.显著性水平α一般设为0.05

C.测试周期越短越好

D.获胜版本无需再次验证即可全量上线

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）