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2025年学历类自考网络营销与策划-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究中最常用的抽样方法不包括以下哪项？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.样本调查

2、研究者在进行问卷调查时，为提高数据有效性应如何设计问题？

A.使用双重否定句

B.包含专业术语

C.设置逻辑矛盾选项

D.避免引导性问题

3、描述性研究的主要目的是什么？

A.探索新现象

B.解释因果关系

C.验证理论假设

D.提出政策建议

4、社会研究中最常用于处理定量数据的统计软件是？

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.MATLAB

5、在实验研究中，控制组与实验组的主要区别在于？

A.样本量不同

B.变量操作方式不同

C.研究周期不同

D.资金来源不同

6、社会调查中信度主要反映什么？

A.数据准确性

B.研究对象代表性

C.测量工具稳定性

D.调研对象配合度

7、定性研究中三角验证的核心作用是？

A.提高样本量

B.增强数据可信度

C.缩短研究周期

D.降低成本

8、研究者在分析问卷数据时，若发现某题项的Cronbachsα系数低于0.7，应如何处理？

A.直接删除题项

B.增加样本量

C.调整题项表述

D.重新设计问卷

9、社会研究中的同质化群体通常指？

A.样本间差异最小的群体

B.研究对象具有相同特征

C.样本量足够大的群体

D.变量控制最严格的群体

10、社会网络分析中中心性指标主要衡量什么？

A.社交圈活跃度

B.网络结构复杂度

C.个体影响力程度

D.数据收集完整性

11、社会研究中的变量控制主要目的是什么？

A.提升研究样本数量

B.减少无关因素对结果的干扰

C.增加研究过程的趣味性

D.缩短研究周期

12、分层抽样适用于哪种研究场景？

A.总体具有明显群体差异

B.研究样本量需小于100

C.调研时间有限

D.需要完全随机性

13、描述性统计与推断统计的主要区别是？

A.前者使用样本数据，后者使用总体数据

B.前者分析趋势，后者验证假设

C.前者涉及参数估计，后者无需统计检验

D.前者适用于定性研究，后者适用于定量研究

14、研究伦理中“知情同意”的核心要求是？

A.研究对象需签署书面协议

B.确保参与者理解风险与收益

C.允许随时退出研究

D.隐匿个人敏感信息

15、信度检验中，Cronbachsα系数低于多少通常视为不可靠？

A.0.5

B.0.7

C.0.8

D.0.9

16、网络问卷调查中，应如何提高回收率？

A.增加问卷长度至50题

B.设置5分钟内完成奖励

C.仅通过纸质渠道发放

D.要求填写完整后匿名提交

17、社会网络分析中，“中心性”指标主要衡量什么？

A.节点的连接数量

B.节点在信息传播中的影响力

C.节点的位置坐标

D.节点的密度值

18、定量研究中，回归分析的前提条件包括？

A.变量需线性相关

B.数据需满足正态分布

C.因变量为二分类变量

D.所有自变量需完全独立

19、研究效度与信度的关系是？

A.高效度必然高信度

B.低效度可能高信度

C.信度是效度的必要条件

D.效度与信度互为因果

20、案例研究中的“嵌入式设计”主要用于？

A.确保样本随机性

B.深度探索复杂现象

C.扩大样本规模

D.提高统计分析效率

21、分层抽样的核心目的是什么？

A.提高抽样效率

B.平衡不同子群体的样本比例

C.扩大样本覆盖范围

D.降低数据录入成本

22、抽样框缺失最可能导致的研究问题是？

A.数据过时

B.样本偏差

C.问卷回收率低

D.分析工具选择错误

23、社会研究中的信度与效度区别在于？

A.前者关注稳定性，后者强调准确性

B.前者指数据一致性，后者指问题相关性

C.前者需通过预实验验证，后者需专家评审

D.前者适用于定性研究，后者适用于定量研究

24、问卷设计中反向计分题的主要作用是？

A.降低填写时间

B.检测回答一致性

C.增加问题趣味性

D.隐藏研究目的

25、适合处理网络营销数据的主流数据分析工具是？

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.LaTeX

26、混合研究方法要求同时收集什么类型的数据？

A.定量数据

B.定性数据

C.时间序列数据

D.实验数据

27、Cronbachsalpha系数低于多少时需修正问卷？

A.0.6

B.0.7

C.0.8

D.0.9

28、网络问卷回收率低的主要原因是？

A.问卷设计复杂

B.匿名性导致回答不真实

C.邮件发送量不足

D