【浙商-2026研报】传媒行业点评报告：AI+电商：从“猜你喜欢”到“给你想要”.pdfVIP

证券研究报告|行业点评|传媒

传媒报告日期：2026年01月14日

AI+电商：从“猜你喜欢”到“给你想要”

——行业点评报告

投资要点行业评级:看好(维持)

❑AI+电商：大语言模型的技术红利驱动新一轮增长，并带来全新的交互体验

分析师：冯翠婷

AI与电商的结合正处于从“判别式推荐”向“生成式推荐（GR）”跨越的关键节点。执业证书号：S1230525010001

随着ScalingLaw（缩放定律）在推荐领域的验证，行业正突破传统深度学习fengcuiting@

（DLRM）的瓶颈，不仅能打破信息茧房，还能通过统一的端到端框架降低工程分析师：徐紫薇

成本，电商平台正迎来提升用户留存时长与广告转化率（CTR）的双重红利期。执业证书号：S1230524120005

xuziwei@

❑生成式推荐引擎：使用LLM进行海量商品的匹配

生成式推荐利用大语言模型的序列建模与推理能力，大幅度提升了推荐效果。25相关报告

年2月，阿里巴巴技术团队引入了大型用户模型（LUM），在满足工业环境的严格1《AI应用一马当先，重点关

要求的同时释放可扩展推荐的潜力，实验表明LUM的性能优于最先进的DLRMs注GEO和漫剧》2026.01.12

和E2E-GR方法，且展现出出色的可扩展性，重构“人-货”匹配逻辑。2《25年票房整体复苏，年底

弱档期表现超预期》2026.01.05

❑交互界面的革新：千问APP与Rufus引领对话式购物

3《《疯狂动物城2》票房有望

千问APP公测后MAU快速提升，根据财联社，千问APP2026年1月14日MAU

超预期，叠加春节档定档催化》

突破1亿，且将在2026年1月15日发布全新版本。我们预计阿里会用集团生态

2025.12.01

去反哺千问APP入口，千问跟豆包的差异化点应该也是Agent+集团生态协同，因

此可以期待千问agent打通阿里生态，如高德（2025.12已经打通）、淘天、闪购、

飞猪等。回顾亚马逊推出的AI购物助手Rufus，同样改变了传统的搜索框模式，

允许用户通过自然语言提问进行比价、选品和获得建议，通过用户的需求率先给

出一版匹配度较高的SKU推荐，标志着生成式AI正式重塑电商的流量入口与分

发机制。

❑投资建议：重点推荐阿里巴巴，建议关注产业链标的分众传媒、值得买、壹网壹

创，微盟集团，石基信息，青木科技，美登科技，每日互动，焦点科技，光云科

技等。

❑风险提示：产业竞争加剧，宏观政策风险。

表1：AI电商相关公司梳理

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行业点评

股票投资评级说明

以报告日后的6个月内，证券相对于沪深300指数的涨跌幅为标准，定义如下：

1.买入：相对于沪深