2023年重庆大学《市场营销学》期末练习题2.pdfVIP

一、选择题

1.市场营销

答案：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换已获得所需所欲的

一种社会及管理过程。

2.市场细分

答案：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市

场的市场分类过程。

3.品牌

答案：指是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争

者，所用的一种具有显着特征的标记。

4.数量折扣

答案：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。

5.广告狭义广告

答案：定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务

进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务

的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

二、选择题

1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是

说，需求可表示为。

A、欲望需要B、需要购买力

C、欲望购买力D、欲望人数

答案：C

2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况

为：“品牌差异”而其的“购买介入程度”又。

A、大高B、大低C、小高D、小低

答案：B

3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组

合，就是目标市场营销战略中的战略。

A、无差异B、差异C、集中D、部分差异

答案：B

4、引入期的“快速掠取战略”是指采用销和T价。

A、高低B、低高C、低低D、高高

答案：D

5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品

分类中____中的异质品。

A、方便B、选购C、耐用D、特殊

答案：B

6、按照订价的“3C模型”原理，企业确定价格时，应该使制定出来的价格与

竞争者的价格有相同的____。

A、成本利润率B、利润水平C、价值D、价值价格比

答案：D

7、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用__＞道。

A、较长B、密集性C、较短D、独家分销

答案：C