2026 年高职体育运营与管理（体育市场营销）试题及答案.docVIP

2025年高职体育运营与管理（体育市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.体育市场营销的核心是满足（）需求。

A.企业B.消费者C.市场D.运动员

2.以下哪项不属于体育市场营销环境中的宏观环境因素？（）

A.政治法律B.经济C.竞争者D.社会文化

3.体育市场细分的依据是（）。

A.消费者需求差异B.产品差异C.市场规模D.企业资源

4.体育产品的整体概念不包括以下哪个层次？（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.体育赛事的门票属于（）。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品

6.体育市场营销组合策略不包括（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.人员策略

7.体育赞助的最大特点是（）。

A.商业性B.公益性C.互利性D.社会性

8.体育广告的传播媒介不包括（）。

A.电视B.报纸C.运动员D.网络

9.体育市场定位的实质是（）。

A.塑造企业形象B.确定目标市场C.制定营销策略D.满足消费者需求

10.以下哪种体育市场营销调研方法属于定性研究方法？（）

A.问卷调查法B.观察法C.焦点小组访谈法D.实验法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.体育市场营销的特点包括（）。

A.产品的无形性B.需求的多样性C.营销对象的专一性D.营销过程的整体性

2.体育市场宏观环境分析的内容包括（）。

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.体育产品的定价方法有（）。

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法

4.体育市场营销渠道的类型有（）。

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

5.体育市场营销调研的步骤包括（）。

A.确定问题与调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息E.提出结论

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.体育市场营销就是推销体育产品。（）

2.体育市场细分有利于企业发现新的市场机会。（）

3.体育产品的质量就是指产品的性能。（）

4.体育赛事的门票价格越高，其销售量就越低。（）

5.体育赞助是企业与体育组织之间的单方面利益关系。（）

6.体育广告的目的就是为了提高产品的知名度。（）

7.体育市场定位就是要确定产品在市场中的位置。（）

8.体育市场营销调研的结果只能用于企业的短期决策。（）

9.体育产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（）

10.体育市场营销组合策略是一个动态的组合。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述体育市场营销的概念及内涵

2.体育市场细分的作用有哪些

3.体育产品定价的影响因素有哪些

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请结合案例回答问题）

某体育用品公司推出一款新型运动鞋，目标市场是年轻的运动爱好者。公司通过市场调研了解到消费者对运动鞋的需求特点，如时尚外观、舒适性能、良好的透气性等。在产品设计上，公司注重时尚元素的融入，同时采用了先进的科技材料来提高鞋子的舒适度和透气性。在价格方面，公司根据成本和市场竞争情况，制定了中等偏高的价格策略。为了推广这款产品，公司选择了体育明星代言，并在各大体育赛事现场进行广告宣传。此外，公司还与各大体育用品零售商建立了合作关系，拓宽了销售渠道。

1.请分析该公司在体育市场营销方面采取了哪些策略？

2.这些策略对公司的产品销售可能会产生哪些影响？

答案：

一、单项选择题

1.B2.C3.A4.D5.B6.D7.C8.C9.A10.C

二、多项选择题

1.ABD2.ABCD3.ABC4.AB5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.√

四、简答题

1.体