鸿星尔克市场营销的SWOT分析及对策.docxVIP

PAGE

PAGE1

PAGE

PAGE2

摘要

为了应对越来越激烈的运动品牌市场竞争，本文利用SWOT分析法对鸿星尔克市场营销现状展开深入分析，研究表明，鸿星尔克的优势在于低价策略和公益营销取得成功，使该企业在中低端市场具备很强的竞争力，但也存在品牌定位不准确，产品缺乏创新，不能满足消费者个性化，高品质需求的劣势，在机遇上，国潮文化的流行，公益营销所获得的品牌关注热度上升给鸿星尔克创造了新的契机，但市场竞争激烈，消费者需求迅速改变也是它面临的重要威胁，在此基础上，笔者给出了准确掌握消费者需求，塑造自身独特竞争力，拓展销售途径，改善营销策略等意见，以此