2026高职（网络营销与直播运营）直播策划与运营资格考试试题及答案.docVIP

2026高职（网络营销与直播运营）直播策划与运营资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.直播运营中，精准定位目标受众的关键在于（）

A.广泛撒网，吸引尽可能多的观众

B.深入分析市场趋势，忽视小众需求

C.依据产品特点、市场需求和用户画像，确定核心受众群体

D.随机选择受众群体，凭运气吸引观众

2.直播场景搭建时，灯光效果的主要作用是（）

A.营造温馨氛围，让主播感觉舒适

B.增加直播间亮度，无其他特殊作用

C.突出产品特点，增强视觉效果，提升观众观看体验

D.仅仅为了美观，装饰直播间

3.直播内容策划中，最能吸引观众持续观看的是（）

A.单调重复的产品介绍

B.毫无主题的随意聊天

C.围绕产品或服务，设计有趣、有价值、有互动性的内容

D.只展示产品外观，不做任何讲解

4.直播团队成员中，负责与观众互动，解答疑问的是（）

A.主播

B.助播

C.摄像师

D.场控

5.直播预热的有效方式不包括（）

A.在各大社交平台发布直播预告海报

B.提前一天简单提及直播，不做详细介绍

C.利用短视频平台发布精彩片段，吸引观众关注

D.邀请合作博主进行宣传推广

6.直播数据分析中，衡量直播效果的核心指标是（）

A.直播间的点赞数

B.观众的评论数量

C.商品的销售额和销售量

D.直播间的观看时长

7.直播产品选品时，首要考虑的因素是（）

A.产品的价格高低

B.产品的外观是否精美

C.产品的质量和实用性

D.产品的品牌知名度

8.直播运营中，提升直播间人气的重要手段是（）

A.频繁更换直播主题，让观众目不暇接

B.与观众建立良好互动，及时回复评论和私信

C.降低直播频率，让观众产生期待

D.只专注产品销售，不关注观众感受

9.直播脚本的作用是（）

A.只是主播的参考，可有可无

B.规范直播流程，确保直播顺利进行，提高直播效率

C.限制主播发挥，让直播变得死板

D.仅用于记录直播内容，无实际指导意义

10.直播营销活动策划时，设置奖品的目的是（）

A.吸引观众参与直播，增加互动和留存率

B.随意设置，没有明确目的

C.只是为了消耗活动经费

D.只给少数幸运观众，不考虑大多数人

11.直播画面的稳定性主要依靠（）

A.主播的手持设备，随意晃动

B.高质量的三脚架和稳定器

C.不做任何固定，自由发挥

D.仅靠场地的稳定性

12.直播运营中，了解竞争对手直播情况的目的是（）

A.模仿他们的直播方式，毫无创新

B.找出差异，发挥自身优势，优化直播内容

C.避免与他们竞争，主动退出市场

D.只关注他们的劣势，忽视自身不足

13.直播过程中，引导观众关注直播间的有效话术是（）

A.爱看不看，不关注拉倒

B.大家点点关注，后续有更多精彩内容哦

C.别问，赶紧关注直播间

D.关注直播间有什么好处，我也不知道

14.直播复盘的重点是（）

A.总结经验教训，为后续直播改进提供依据

B.只回顾直播过程，不做深入分析

C.互相指责，推卸责任

D.只关注成功之处，忽略不足之处

15.直播推广渠道中，社交媒体平台的优势在于（）

A.传播速度慢，覆盖面窄

B.精准定位目标受众，传播速度快，覆盖面广

C.只适合发布简单文字信息

D.对直播内容要求不高

16.直播运营中，产品卖点挖掘的关键在于（）

A.夸大产品功效，吸引观众购买

B.基于产品实际情况，找出独特优势和价值

C.抄袭其他产品的卖点

D.随意编造产品卖点

17.直播互动环节中，抽奖活动的规则应该（）

A.复杂难懂，让观众摸不着头脑

B.简单明了，公平公正，易于参与

C.只针对部分观众设置特殊规则

D.不公布规则，让观众自行猜测

18.直播运营中，提升主播专业形象的要素不包括（）

A.穿着随意，不注重形象

B.对产品知识了如指掌，讲解清晰准确

C.具备良好的沟通能力和应变能力

D.态度亲切，有亲和力

19.直播场景布置中，道具的选择原则是（）

A.越多越好，堆满直播间

B.与直播主题和产品相关，起到辅助展示的作用

C.随意摆放，没有规律

D.只选择昂贵的道具

20.直播运营中，制定直播计划的重要性在于（）

A.可有可无，凭感觉直播

B.明确直播目标、流程和时间安排，保障直播有序进行

C.限制直播的灵活性

D.只给上级领导看，实际执行不按计划

第II卷（