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2025年广告设计师理论知识试题卷

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在广告传播模型AIDA中，字母“I”代表的阶段是（）。

A.Interest

B.Information

C.Intention

D.Influence

2.根据《广告法》修订条款，下列哪类商品或服务在广告中不得出现“最佳”绝对化用语（）。

A.保健食品

B.教育培训

C.房地产

D.全部选项

3.色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间位于（）。

A.480–500nm

B.520–550nm

C.580–620nm

D.650–680nm

4.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键组合是（）。

A.Ctrl+Shift+O

B.Ctrl+Alt+O

C.Shift+Alt+O

D.Ctrl+Shift+T

5.品牌资产评价模型Aaker提出的“品牌忠诚度”维度不包括（）。

A.溢价容忍

B.满意度

C.购买惯性

D.转换成本

6.下列关于栅格系统的说法正确的是（）。

A.只能用于印刷媒介

B.8点栅格在移动端无法整除iPhone14Pro的390px宽度

C.12列栅格不适用于响应式网页

D.基线栅格与版心栅格互斥

7.在广告效果评估中，DAGMAR模型强调的核心指标是（）。

A.品牌联想度

B.市场占有率

C.传播声量

D.销售转化率

8.使用Photoshop制作GIF动图时，若出现“时间轴”面板灰色不可用的原因是（）。

A.图像模式为CMYK

B.未勾选“循环播放”

C.帧延迟设置为0

D.文件大于500M

9.根据ISO12647-2标准，商业胶印推荐使用的黑色油墨总墨量限制为（）。

A.220%

B.280%

C.320%

D.400%

10.在品牌叙事理论中，“英雄之旅”模型的第十二阶段是（）。

A.回归

B.复活

C.赠礼

D.自由生活

11.下列关于H5广告的说法错误的是（）。

A.可调用陀螺仪实现视差

B.微信内置浏览器支持WebGL2.0

C.使用CreateJS可兼容低端安卓

D.预加载策略可降低跳出率

12.在字体排印中，字重“W600”对应的通用命名是（）。

A.SemiBold

B.Medium

C.DemiLight

D.Bold

13.根据GB/T30225-2013，数字户外广告屏的亮度均匀性应≥（）。

A.80%

B.85%

C.90%

D.95%

14.广告设计中“视觉流程”的核心目的是（）。

A.增加画面复杂度

B.引导观众视线有序浏览信息

C.突出色彩对比

D.强化品牌LOGO尺寸

15.以下哪种色彩模式最适用于印刷品广告设计？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.LAB

二、多项选择题（每题3分，共15分，错选、漏选均不得分）

1.广告设计中“色彩情感”的应用需考虑的因素包括（）。

A.目标受众的文化背景

B.产品的功能属性

C.季节与场景的关联性

D.设计师个人偏好

2.以下属于“用户旅程地图（UserJourneyMap）”关键节点的是（）。

A.用户首次接触广告的渠道

B.用户对广告信息的情感反馈

C.广告投放后的销售转化数据

D.用户使用产品后的体验评价

3.2025年主流广告设计中，动态图形（MotionGraphics）的“信息节奏”设计需优先匹配（）。

A.背景音乐的BPM值

B.目标受众的阅读速度

C.产品功能的展示顺序

D.平台播放的时长限制

4.可持续设计理念下，广告印刷物料的“减量化”实践包括（）。

A.采用可降解油墨

B.缩小物料尺寸至必要范围

C.用数字水印替代实体标签

D.增加重复使用的折叠结构

5.针对Z世代（1995-2010年出生）的社交平台广告，视觉风格的核心特征应是（）。

A.高饱和度撞色

B.低多边形极简风

C.复古像素拼贴

D.动态交互沉浸感

三、判断题（每题1分，共10分，正确打“√”，错误打“×”）

1.在AdobeIllustrator中，使用“封套扭曲”功能可以实现文字沿路径排列的效果。（）

2.根据《广告法》规定，“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语在任何广告中均禁止使用。（）

3.RGB色彩模式通过红、绿、蓝三色光叠加生成颜色，适用于屏幕显示。（）

4.品牌VI系统中，辅助图形的主要功能是替代品牌LOGO。（）

5.印刷品出血位的标准设置通常为3mm，以防止裁切误差。（）

6.Z世代用户更偏好情感共鸣与个性化表达的广告内容。（）

7.高饱和度的亮橙色适合用于高端护肤品