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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业综合能力与法律法规）试题卷

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案填写在答题卡上，试卷上作答无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

在下列每小题的四个选项中，只有一个是最符合题意的，请将其选出。

1.影视广告创作中，蒙太奇作为一种核心的叙事与表现手法，其最基本的功能是：

A.特效合成

B.场景切换

C.镜头组接

D.音画同步

2.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当：

A.生动形象

B.准确、清楚、明白

C.富有创意

D.符合大众审美

3.在影视广告脚本中，“分镜头脚本”主要服务于：

A.客户审批创意概念

B.指导拍摄与后期制作

C.市场调研分析

D.媒介投放计划制定

4.以下哪种声音元素在影视广告中通常用于烘托气氛、增强情感感染力？

A.同期声

B.画外音（解说）

C.音效

D.背景音乐

5.根据《广告法》，发布医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品或服务的广告，必须经过：

A.媒体内部审核

B.广告主自我审查

C.相关行政主管部门的事前审查

D.行业协会评估

6.影视广告的“黄金三秒”原则强调的是：

A.广告时长不得超过3秒

B.在广告开头的前3秒内必须出现品牌Logo

C.在广告开头的前3秒内必须抓住观众注意力

D.广告预算的3%应投入特效制作

7.以下哪项行为最可能构成《广告法》所禁止的“使用国家级、最高级、最佳等用语”？

A.“我们的产品深受消费者喜爱”

B.“本店服务周到”

C.“全国销量领先的空调品牌”

D.“欢迎新老顾客光临”

8.在影视广告拍摄中，导演的主要职责不包括：

A.阐释创意脚本，指导现场拍摄

B.控制拍摄进度与预算

C.进行后期特效制作

D.指导演员表演

9.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的销售状况、用户评价作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这主要针对的是：

A.价格战

B.刷单炒信

C.促销活动

D.公益赞助

10.影视广告后期制作中，调色的主要目的是：

A.修正拍摄时的色彩偏差

B.增强画面的清晰度

C.创造特定的视觉风格和情绪氛围

D.剪辑掉多余的镜头

11.根据《广告法》，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这体现了广告代言的：

A.创意性原则

B.真实性原则

C.艺术性原则

D.商业性原则

12.在影视广告创意策略中，“USP”理论指的是：

A.品牌形象论

B.独特的销售主张

C.定位理论

D.整合营销传播

13.以下哪项不属于影视广告的常见类型？

A.陈述式广告

B.情景剧广告

C.纪录片

D.歌舞式广告

14.根据《广告法》，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布______广告。

A.服装

B.房地产

C.医疗、药品、医疗器械、保健食品

D.餐饮

15.影视广告中，节奏的控制主要依赖于：

A.演员的台词速度

B.镜头的长短与组接方式（剪辑率）

C.背景音乐的音量

D.画面的色彩饱和度

16.《消费者权益保护法》规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起______日内无理由退货。

A.3

B.7

C.15

D.30

17.在影视广告制作流程中，前期筹备阶段的关键工作不包括：

A.剧本定稿

B.勘景与选角

C.后期剪辑

D.制定拍摄计划

18.广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当：

A.具有权威性，来源不限

B.真实、准确，并标明出处

C.只要有利于销售即可使用

D.必须是国际机构发布的

19.影视广告中，特写镜头的主要作用是：

A.展现宏大的场景

B.交代人物与环境的关系

C.突出细节，强化视觉冲击力

D.表现运动的轨迹

20.根据《广告法》，利用不满______周岁的未成年人作为广告代言人的行为是被禁止的。

A.8

B.10

C.14

D.18

二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分）

在下列每小题的五个选项中，有二至五个选项是符合题意的，请将其选出。多选、少选、错选均不得分。

21.影视广告的构成要素主要包括：

A.画面

B.声音

C.时间

D.演员

E.剧情

22.根据《广告法》，以下哪些内容是广告中禁止含有的？

A.损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密

B.妨碍社会公共