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广告设计项目需求文档撰写范本

撰写一份高质量的广告设计项目需求文档，是确保项目顺利推进、产出符合预期的关键一步。它不仅仅是给设计师的指令，更是双方沟通的桥梁和共识的基础。一份专业的需求文档能够有效减少后期修改成本，提高工作效率，最终保障广告作品的传播效果。

一、项目概述

1.1项目名称

*清晰、简洁地命名本次广告设计项目，例如：“XX品牌夏季新品推广系列广告设计”或“XX活动主题海报设计”。

1.2项目背景与目的

*背景阐述：简要介绍发起本次广告设计项目的缘由。是品牌升级、新品上市、节日促销、市场活动，还是应对竞争环境变化？提供必要的市场背景信息，帮助设计师理解项目的战略意义。

*核心目的：明确通过本次广告设计希望达成的具体目标。例如：提升品牌知名度、促进特定产品销售、强化品牌特定价值主张、吸引目标用户参与活动、改善品牌在特定人群中的认知等。目标应尽可能具体、可衡量。

1.3项目目标与预期成果

*量化指标（若适用）：如“提升新品在目标人群中的知晓率”、“促进活动页面点击率提升”等。（避免使用具体数字，可描述为“显著提升”、“一定程度提升”等）

*成果物清单：列出本次设计项目最终需要交付的具体设计成果，例如：主视觉海报X套（不同尺寸）、社交媒体宣传图X张、宣传册内页设计X页、TVC分镜头脚本等。

二、目标受众分析

2.1受众画像

*详细描述本次广告的核心目标受众。包括但不限于：

*基本特征：年龄范围（如“二十至三十岁”）、性别比例、所在区域、职业类型、收入水平（可描述为“中高收入”等）、教育程度等。

*行为习惯：消费习惯、信息获取渠道偏好（如社交媒体、电视、户外广告等）、生活方式特点等。

*需求与痛点：目标受众面临的问题、核心需求是什么？本次广告希望如何满足其需求或解决其痛点？

*价值观与偏好：他们的审美倾向、兴趣爱好、对品牌/产品的潜在态度、容易被何种情感或理性诉求打动？

2.2受众触达场景

*描述目标受众可能接触到该广告的具体场景。例如：通勤途中的地铁广告、浏览社交媒体时的信息流广告、购物时的线下门店物料等。这将影响设计的尺寸、表现形式和信息传递的侧重点。

三、核心信息与诉求

3.1广告主题/核心主张

*用一句精炼的话概括本次广告希望传递的核心主题或品牌主张。例如：“XX产品，让高效生活触手可及”。

3.2关键信息点

*列出需要在广告中清晰传达的2-3个核心信息点。这些信息点应围绕上述核心主张展开，是希望受众记住并理解的关键内容。例如：产品核心功能、独特卖点、促销信息、活动时间地点等。

3.3主要诉求方式

*明确广告希望通过何种方式打动目标受众：

*情感诉求：如温馨、幽默、励志、安全感、归属感等。

*理性诉求：如强调产品功效、性价比、技术优势、解决方案等。

*混合诉求：结合情感与理性。

四、创意与风格指引

4.1整体风格与调性

*描述广告设计应呈现的整体风格和品牌调性。例如：现代简约、活泼有趣、高端大气、温馨自然、科技感、复古风潮等。可提供2-3个关键词。

4.2视觉元素偏好

*色彩：是否有品牌规定的主色调、辅助色？是否有偏好或需要规避的颜色？希望通过色彩传递何种情绪？

*构图：是否有偏好的构图方式？（如留白、对称、动态、聚焦等）

*图像/插画风格：人物、产品、场景等视觉元素的风格倾向（如真实摄影、手绘插画、扁平化设计、3D渲染等）。

*字体：是否有指定字体？或希望字体呈现的感觉（如稳重、轻快、艺术、易读性等）。

4.3参考案例/竞品分析（可选）

*可提供1-2个认为风格或表现形式值得借鉴的参考案例（注明参考点），以及需要规避的风格或竞品广告的不足。这有助于设计师更直观地理解需求，但需强调避免直接抄袭。

4.4品牌元素规范

*Logo使用：明确Logo的位置、大小、版本及禁用规范。

*Slogan：是否需要在广告中体现品牌Slogan或活动Tagline？

*其他品牌资产：如特定的图形元素、吉祥物、品牌故事片段等是否需要融入？

五、设计具体要求

5.1设计物料清单及规格

*详细列出每种设计物料的具体名称、尺寸规格（如A3、1080x1920px等，若尺寸复杂可附件说明）、分辨率要求、色彩模式（CMYK/RGB）、格式（如JPG、PNG、AI、PSD等）及数量。

*例如：

*主视觉海报：A3尺寸，CMYK，300dpi，JPG及PSD格式各一份。

*微信朋友圈广告图：1080x1920px，RGB，72dpi，JPG格式。

5.2文案内容（若有）

*提供广告中需要包含的所有文案信息，如标题、副标题、正文、行动号召语（