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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）试题卷三

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案填写在答题卡上，试卷上作答无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共30题，每题2分，共60分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和（）的要求。

A.引导消费者

B.弘扬传统文化

C.弘扬社会主义核心价值观

D.提升经济效益

2.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循的原则不包括以下哪一项？

A.自愿

B.平等

C.公平

D.互利

3.根据《广告法》规定，广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义或者形象。

A.社会团体

B.国家机关

C.企事业单位

D.行业协会

4.广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当（）。

A.准确、清楚、明白

B.生动、形象、具体

C.夸张、引人注目

D.简单明了

5.根据《广告法》规定，广播、电影、电视节目和以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用（）的罚款。

A.一倍以上三倍以下

B.三倍以上五倍以下

C.五倍以上十倍以下

D.十倍以上二十倍以下

6.广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这一规定出自《广告法》的哪一条？

A.第十六条

B.第三十八条

C.第四十六条

D.第五十八条

7.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担（）责任。

A.连带

B.按份

C.补充

D.公平

8.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等（）条件。

A.自主选择

B.公平交易

C.受尊重

D.安全保障

9.经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的（）。

A.一倍

B.三倍

C.五倍

D.十倍

10.在广告策划中，通过分析消费者的生活形态、价值观、个性特征等来划分市场，这种市场细分方式属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

11.“SWOT分析”是广告策划中常用的战略分析工具，其中“O”代表的是（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

12.4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和（）。

A.促销（Promotion）

B.人员（People）

C.过程（Process）

D.有形展示（PhysicalEvidence）

13.在广告创意表现中，通过展示产品使用前后的对比效果来突出产品功效，这种表现手法属于（）。

A.比喻法

B.夸张法

C.对比法

D.拟人法

14.广告文案的构成要素通常包括标题、正文、（）和随文。

A.口号

B.广告语

C.标语

D.结尾

15.在平面广告设计中，能够迅速吸引受众注意力，传达广告核心信息的简短语句通常被称为（）。

A.标题

B.广告语

C.正文

D.随文

16.以下哪一项不属于广告媒介的定量评估指标？

A.收视率

B.到达率

C.接触频次

D.创意表现

17.“千人成本”（CPM）是衡量媒体价值的重要指标，它指的是（）。

A.每接触一千人次所需要支付的广告费用

B.广告接触一千人次所产生的销售额

C.一千个消费者中购买产品的比例

D.广告被一千人看到的次数

18.在广告投放过程中，将广告预算集中投放于少数几种媒介，以求在特定受众中形成高强度的冲击，这种媒介策略属于（）。

A.集中性策略

B.分散性策略

C.广度优先策略

D.深度优先策略

19.广告效果评估通常包括传播效果、销售效果和（）效果三个方面。

A.社会

B.品牌

C.心理

D.经济

20.根据《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布（）广告。

A.酒类

B.化妆品

C.烟草

D.食品

21.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由（）依法承担民事责任。

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告代言人

22.广告主委托广告经营者、广告发布者发布广告的，应当依法订立（）。

A.口头协议

B.书面合同

C.电子邮件确