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广告师职业水平考试（广告策划专业实务）试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为150分钟。

2.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号等信息填写在答题卡指定位置。

3.请将答案写在答题卡上，写在试卷上无效。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.在广告策划的初期阶段，为广告战略制定提供核心依据的关键环节是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.媒介购买

D.效果评估

答案：A

解析：市场调研是广告策划的基石，通过收集和分析市场、消费者及竞争者信息，为后续的广告定位、创意和媒介策略提供科学依据。

2.USP理论（独特销售主张）的核心强调的是（）

A.品牌形象的塑造

B.产品具体的特殊功效或利益点

C.与消费者的情感共鸣

D.企业文化的传播

答案：B

解析：USP理论要求每一则广告都必须向消费者提出一个明确的利益点，即产品具有某种独特的、竞争对手没有的功能或效用。

3.某品牌洗衣液强调“深层洁净，护衣护色”，这种广告定位方法属于（）

A.功效定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.情感定位

答案：A

解析：功效定位是根据产品具有的功效或功能利益点来进行定位，直接告诉消费者使用该产品能获得的具体好处。

4.在整合营销传播（IMC）中，最核心的理念是（）

A.以单一媒介覆盖最大受众

B.保持品牌与消费者沟通的一致性

C.降低广告制作成本

D.追求短期的销售爆发

答案：B

解析：IMC强调将各种传播工具（广告、公关、促销等）进行整合，向目标受众传递统一、清晰且有影响力的品牌信息。

5.下列哪项不属于广告策划方案中“广告目标”的常见类型？（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售量

C.增加员工福利

D.改变消费者态度

答案：C

解析：广告目标通常分为三类：认知（知名度）、态度（美誉度）和行动（销售量）。增加员工福利属于人力资源管理范畴，非广告直接目标。

6.“脑白金”早期广告中反复强调“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，主要运用了广告心理学中的（）

A.首因效应

B.近因效应

C.单纯曝光效应

D.晕轮效应

答案：C

解析：单纯曝光效应指只要某事物经常出现在人们面前，人们对该事物的好感度就会增加。高频次的重复播放旨在加深记忆和形成习惯。

7.在媒介排期策略中，持续性排期（ContinuousScheduling）最适合的产品阶段是（）

A.新产品上市期

B.产品成熟期或日用品

C.节令性产品

D.一次性促销活动

答案：B

解析：持续性排期指在较长时期内保持稳定的广告投放，适合成熟品牌或日用品，以维持品牌在消费者心智中的活跃度。

8.广告创意中的“比喻”手法，其主要作用是（）

A.直接对比竞品优劣

B.将抽象的概念具象化，增强感染力

C.罗列大量数据证明产品功效

D.仅展示产品外观

答案：B

解析：比喻通过打比方，将难以言喻的产品利益点或品牌精神转化为消费者熟悉的事物，使广告更具表现力和说服力。

9.广告策划书中，SWOT分析里的“O”指的是（）

A.机会

B.优势

C.劣势

D.威胁

答案：A

解析：SWOT分别代表优势、劣势、机会和威胁。其中“O”代表外部环境中有利于企业发展的因素。

10.在广告效果评估中，用于衡量每千人接触广告所需成本的指标是（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.ROI

答案：A

解析：CPM即千人成本，是媒介购买和效果评估中的重要指标，计算公式为：广告费用/媒介接触人数×1000。

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告策划应遵循的基本原则包括（）

A.系统性原则

B.可行性原则

C.创新性原则

D.效益性原则

E.随意性原则

答案：ABCD

解析：广告策划是一项严谨的系统工程，必须具有系统性、可行性、创新性和效益性，随意性违背了策划的职业规范。

12.影响广告预算制定的主要因素有（）

A.产品生命周期阶段

B.市场竞争状况

C.企业的财务负担能力

D.销售目标

E.广告媒介的收费标准

答案：ABCDE

解析：以上五个选项均是制定广告预算时必须考量的关键变量，需综合平衡以确定合理的投入规模。

13.下列属于网络新媒体广告形式的有（）

A.信息流广告

B.开屏广告

C.搜索引擎广告

D.地铁灯箱广告

E.电视广告

答案：ABC

解析：信息流、开屏和搜索引擎广告均属