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广告师职业水平考试（广告策划专业实务）考前冲刺试题卷

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间120分钟。

2.请使用黑色字迹签字笔在答题纸（或单独纸张）上作答。

3.所有答案必须填写在对应的位置，答在试卷上无效。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”上的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告策划的核心逻辑起点是：

A.创意表现的惊艳程度

B.基于目标受众需求的策略推导

C.媒介投放的极致性价比

D.品牌历史文化的深度挖掘

2.在消费者决策过程模型中，“信息搜索”阶段的核心任务是：

A.形成对该品牌的强烈偏好

B.明确自身的需求缺口

C.比较不同品牌的可选方案

D.评估购买后的潜在风险

3.下列哪一项不属于整合营销传播（IMC）的核心特征？

A.传播信息的一致性

B.媒介渠道的协同性

C.受众接触点的全面覆盖

D.单一媒介的深度投放

4.数字广告领域中，CPM这一关键指标指的是：

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每行动成本

5.广告效果评估的DAGMAR模型主要关注的是：

A.短期销售业绩的直接提升

B.品牌认知度的阶段性变化

C.消费者态度的深层转变

D.传播目标的逐级达成度

6.短视频广告创作中，“黄金3秒法则”的核心要求是：

A.前3秒必须强制出现产品实物

B.前3秒需迅速建立情感连接

C.前3秒要明确传递核心信息或价值点

D.前3秒需设置巨大悬念以吸引停留

7.下列属于广告伦理范畴的最基本要求是：

A.广告投放的媒介组合策略

B.广告内容的真实性与合法性

C.广告创意的独特性与新颖性

D.广告预算的分配比例

8.跨文化广告传播中，“文化折扣”现象主要指：

A.不同文化背景下广告制作成本的差异

B.因文化差异导致的广告传播效果衰减

C.跨文化广告在媒介投放上的价格折扣

D.目标市场针对外来文化的保护政策限制

9.在私域流量运营中，广告策划的关键着力点是：

A.持续扩大公域引流的规模

B.提升用户互动的深度与粘性

C.单纯增加广告的曝光频次

D.降低单次获客的直接成本

10.AI技术在广告策划中的典型应用不包括以下哪项？

A.消费者画像的自动生成与分析

B.创意脚本的智能辅助生成

C.媒介投放的实时动态优化

D.广告法合规性的完全人工审核

11.品牌资产的核心构成要素中，最具防御性和长期价值的是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌认知度

12.提出“定位理论”的著名广告大师是：

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾·里斯与杰克·特劳特

D.威廉·伯恩巴克

13.下列属于广告战略层面决策的是：

A.选择具体的社交媒体投放平台

B.确定目标受众的人口统计与心理特征

C.设计广告的具体视觉元素与排版

D.制定详细的媒介排期表

14.消费者行为学中，“马斯洛需求层次理论”的最高层次需求是：

A.安全需求

B.社交需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

15.以下哪项不是广告策划的基本原则？

A.目标导向原则

B.创意优先原则

C.客户至上原则

D.真实可信原则

16.广告策划的四个基本步骤中，首要环节是：

A.确定广告目标

B.市场调研

C.广告创意

D.广告实施

17.在广告策划中，进行市场细分时不包括以下哪个主要维度？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品成本因素

18.下列哪种广告形式最适合进行品牌危机公关处理？

A.电视硬广

B.互联网程序化购买广告

C.口碑传播

D.公关活动与新闻发布会

19.广告策划师在撰写文案时，以下哪种修辞手法通常被认为不适用或需慎用？

A.对偶

B.排比

C.比喻

D.夸张（特别是虚假夸大）

20.以下哪项不属于广告策划师的核心能力要求？

A.市场调研与洞察能力

B.创意设计与审美能力

C.客户沟通与提案能力

D.企业会计核算能力

二、多项选择题（本大题共7小题，每小题3分，共21分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”上的相应代码涂黑。多选、少选、错选均无分。

21.广告策划中市场调研的关键步骤通常包括：

A.确定调研目标

B.选择调研方法

C.设计调研问卷

D.分析调研数据

E.制定调研报告

22.在广告创意过程中，以下哪些策略有助于显著提升广告的吸引力？

A.故事化叙事

B.情感化诉求

C.悬念化设置

D.知识性输出

E.趣味性互动

23.广告策划师在评估广告效果时，以下哪