2026春夏淘宝服饰白皮书.pptxVIP

2026春夏淘宝服饰白皮书

;

春夏淘宝服饰白皮书;

“没有不变的时尚，只有更新的自己”。服饰行业一直是最有活力和日新月异的行业，从“穿得好看”到“穿得出片”“穿得有态度”，今天的消费者不再只是关注款式，而是更在意背后的情绪表达和价值认同，功能面料正从专业运动走向日常穿搭，科技元素正在与时尚设计深度融合，次元文化与潮流服饰充分交融，我们看到服饰的边界正在被重新定义。26年我们将继续携手平台上蓬勃生长的原创商家，从“卖货”走向“造风格”和成就“新风口”，以设计为语言，以创新为内核，共同打造具有辨识度的品牌影响力。我们聚焦新趋势、新场景、新风格、新文化，推动优质货盘从“被搜索”变为“被发现”。

淘宝服饰不仅是找货的地方，更是用户逛好设计、看好穿搭、收藏好店、捕捉时髦灵感的生活方式入口，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

在时尚潮流快速迭代的当下，服饰行业的核心竞争力聚焦于对前沿趋势的长期追踪与精准把握。坚持搭建时尚前沿的长期观察体系，精准抓住趋势变化的内在规律，转化为切实可行的产品策略和品牌发展方向，是商家建立长期市场优势的核心关键。本次报告汇总全面的时尚趋势追踪，梳理不同品类的趋势路径，助力商家提前布局、抢占行业先机。智篆商业期待与各位伙伴携手，一同锤炼服饰行业的长期趋势洞察力，共探行业持续增长新可能。;

服饰产业

概览;;;;

数据来源：新华社研究院，今日头条，TMIC消费者调研

即时购买决策因子倾向百搭性与长期主义

消费者在临时购买服饰时，关注因子TOP3分别为材质、外观百搭性和可穿持久度。这意味着即时消费并非“闭眼”直入，也同样看重产品的实用价值。消费者习惯于购后固定于某个特殊场景下长期使用，如办公室场景、健身场景等。;

服饰行业趋势原创设计大幅增长，站外到站内扫货的心智成熟

近三年，淘宝服饰的趋势商品品类成交金额逐年上升，增速高于行业整体增速；消费侧的人均件数贡献较突出，供给侧的趋势品牌数量???商品数量增幅也高于行业整体，体现需求增长下的多元供给格局。

近三年淘宝服饰趋势商品消费总览–需求增长，多元供给格局;;;

26SS服饰

品类趋势;;

数据来源：阿里消费洞察

9;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

10;;

数据来源：阿里消费洞察

12;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

13;

春夏淘宝男士T恤设计元素/材质趋势

设计元素材质

钉珠

珍珠

天丝

假两件

贴布

撞色

水洗

做旧

X轴：金额占比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

14;

数据来源：阿里消费洞察

15;

春夏淘宝衬衫品类肩型/袖型/领型趋势

正肩袖

包袖

一字领无袖

飘带领落肩袖

飞飞袖

方领立领

尖领

灯笼袖泡泡袖

X轴：金额占比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

16;

数据来源：阿里消费洞察

17;

春夏淘宝女士裤装裤腰/裤型趋势

金额占比金额同比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

18;

春夏淘宝男士裤装裤腰/裤型趋势

金额占比金额同比

打褶

千鸟格

解构

褶裥

肌理感

褶皱

X轴：金额占比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

19;

气泡大小：供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大

供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长

数据来源：阿里消费洞察

20;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

21;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

22;

数据来源：阿里消费洞察

23;

春夏淘宝女士外套叶子类目趋势

金额占比金额同比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

24;

春夏淘宝男士外套叶子类目趋势

金额占比金额同比

夹克西服皮衣冲锋衣

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

25;

数据来源：阿里消费洞察

26;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

27;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

28;

数据来源：阿里消费洞察

29;

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

30;;

春夏淘宝文胸设计元素趋势

粉底液

字母肩带

挂脖设计

抗菌

圆圆杯

动物纹

深v

交叉肩带

聚拢

U型

X轴：金额占比

数据来源：阿里消费洞察

数据来源：阿里消费洞察

32;

春夏淘宝家居