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2025年广告设计师理论知识考核试卷

考试时间：90分钟

总分：100分

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.在经典的广告传播模型AIDA中，字母“I”代表的阶段是（）。

A.Interest

B.Information

C.Intention

D.Influence

2.根据《广告法》相关规定，下列哪类商品或服务在广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语？（）

A.保健食品

B.教育培训

C.房地产

D.以上全部

3.色彩心理学中，以下哪种色相通常被认为最能激发食欲，常用于餐饮行业广告设计？（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色/橙色

D.紫色

4.在进行印刷品广告设计时，为了防止裁切误差导致重要内容被裁掉，通常需要在版面四周预留的安全区域被称为（）。

A.出血位

B.页边距

C.版心

D.辅助线

5.广告设计中“视觉流程”的核心目标是（）。

A.使画面元素数量最大化

B.引导受众按预设路径接收信息

C.强化单一元素的视觉冲击力

D.减少信息层级以简化认知

6.在用户体验（UX）设计中，“F型视觉模式”主要描述的是（）。

A.移动端用户滑动屏幕的习惯

B.网页阅读时视线自然形成的横向+纵向扫描轨迹

C.海报中标题、正文、配图的黄金分割比例

D.视频广告中镜头切换的节奏规律

7.以下哪种色彩模式最适用于印刷品广告设计？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.LAB

8.品牌视觉识别系统（VI）中，“辅助图形”的主要功能是（）。

A.替代品牌LOGO

B.丰富视觉语言，强化品牌记忆点

C.降低设计成本

D.用于所有广告的背景填充

9.针对“Z世代”（1995-2010年出生）的广告设计，最需关注的核心需求是（）。

A.信息传达的直接性

B.情感共鸣与个性化表达

C.产品功能参数的详细展示

D.传统美学元素的应用

10.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键组合通常是（）。

A.Ctrl+Shift+O

B.Ctrl+Alt+O

C.Shift+Alt+O

D.Ctrl+Shift+T

11.广告设计中“留白”的主要作用是（）。

A.降低设计成本

B.突出主体信息，提升视觉舒适度

C.弥补设计元素不足

D.符合印刷品出血位要求

12.下列哪项不符合“情感化设计”在广告中的应用原则？（）

A.利用受众的集体记忆触发情感共鸣

B.通过夸张的视觉冲突制造情绪张力

C.忽略产品功能，仅聚焦情感表达

D.结合目标人群的生活场景设计情感触点

13.传统平面广告与数字交互广告在“信息承载方式”上的本质差异是（）。

A.前者依赖静态图像，后者依赖动态视频

B.前者信息单向传递，后者支持用户主动探索

C.前者强调美观，后者强调功能性

D.前者受众范围小，后者受众范围大

14.以下哪种字体组合最适合儿童教育类广告的正文排版？（）

A.粗黑宋体+综艺体

B.楷体+圆体

C.仿宋+隶书

D.黑体+行书

15.在数字广告设计中，“动态信息层级”设计的主要依据是（）。

A.设计师个人审美偏好

B.受众的视觉停留时间与认知规律

C.广告主的品牌VI规范

D.行业内同类作品的普遍风格

16.广告设计中“用户画像”的核心作用是（）。

A.为设计风格提供灵感来源

B.明确目标受众的需求与行为特征

C.规范视觉元素的使用标准

D.控制广告制作的成本投入

17.根据行业标准，商业胶印推荐使用的黑色油墨总墨量（TAC）限制通常为（）。

A.220%

B.280%

C.320%

D.400%

18.在AR广告设计中，“虚实融合平衡度”的关键考量因素是（）。

A.技术实现的难度

B.虚拟元素与真实环境的语义关联性

C.广告时长的限制

D.广告主的预算规模

19.短视频广告中“前3秒法则”的设计逻辑是（）。

A.确保前3秒包含完整的广告信息

B.利用短时间内的强刺激留住观众

C.遵循平台的推荐算法规则

D.降低广告制作的时间成本

20.可持续设计理念在广告中的实践不包括（）。

A.使用可降解材料制作户外广告

B.通过数字技术减少纸质物料消耗

C.设计内容强调环保议题与社会责任

D.为提升传播量重复投放相同广告

二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分。错选、多选、漏选均不得分）

21.广告设计中“色彩情感”的应用需考虑的因素包括（）。

A.目标受众的文化背景

B.产品的功能属性

C.季节与场景的关联性

D.设计师个人偏好

22.以下属于“