2026高职第二学年（会展营销）会展营销师资格考试测试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（会展营销）会展营销师资格考试测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.实现展会的经济效益和社会效益

D.增加展会规模

答案：C

2.以下哪项不属于会展营销的特点（）

A.综合性

B.灵活性

C.低成本

D.互动性

答案：C

3.会展市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.行为因素

答案：C

4.目标客户群体定位的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定细分标准

C.评估细分市场

D.选择目标市场

答案：B

5.会展品牌形象塑造的关键在于（）

A.独特的标识

B.优质的展会服务

C.大量的宣传

D.高端的参展商

答案：B

6.会展营销渠道不包括（）

A.直接营销

B.网络营销

C.参展商推荐

D.行业协会

答案：C

7.以下哪种营销方式不属于线上营销（）

A.社交媒体营销

B.电子邮件营销

C.电话营销

D.搜索引擎营销

答案：C

8.会展营销预算的制定原则不包括（）

A.全面性

B.准确性

C.灵活性

D.最大化

答案：D

9.会展营销效果评估的主要指标不包括（）

A.参展商满意度

B.观众数量

C.展会收入

D.员工数量

答案：D

10.以下哪项不是会展营销策划的要素（）

A.目标

B.策略

C.预算

D.人员

答案：D

11.会展营销中的客户关系管理重点在于（）

A.吸引新客户

B.维护老客户

C.提高客户满意度

D.以上都是

答案：D

12.会展营销活动策划的第一步是（）

A.确定主题

B.制定方案

C.选择场地

D.邀请嘉宾

答案：A

13.以下哪种展会类型不属于按照展览性质划分的（）

A.专业性展会

B.综合性展会

C.贸易性展会

D.消费性展会

答案：A

14.会展营销中，参展商选择展会时最关注的因素是（）

A.展会规模

B.展会知名度

C.目标客户群体

D.展会服务

答案：C

15.会展营销的整合传播策略不包括（）

A.广告宣传

B.公共关系

C.内部营销

D.价格策略

答案：D

16.以下哪项不属于会展营销中的市场定位策略（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.低价定位

答案：D

17.会展营销中，如何提高观众的参与度（）

A.提供丰富的活动

B.降低门票价格

C.在偏远地区宣传

D.减少参展商数量

答案：A

18.会展营销策划书的内容不包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.人员安排

D.财务状况

答案：D

19.以下哪种营销工具在会展营销中效果相对较弱（）

A.宣传册

B.视频广告

C.口碑营销

D.海报

答案：D

20.会展营销中的数据收集与分析主要目的是（）

A.了解客户需求

B.评估营销效果

C.制定营销策略

D.以上都是

答案：D

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（共10分）

答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.会展营销的主体包括会展主办方、______和会展服务商。

答案：参展商

2.会展市场细分的常用标准有地理因素、人口因素、心理因素和______。

答案：行为因素

3.会展品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标识、品牌定位和______。

答案：品牌形象

4.会展营销渠道可分为直接营销渠道和______营销渠道。

答案：间接

5.会展营销策划的流程包括市场调研、目标设定、______、方案制定、实施与控制。

答案：策略选择

三、简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。

1.简述会展营销的主要任务。

答案：会展营销的主要任务包括：识别和了解目标客户需求，制定营销策略吸引目标客户参展或参观；塑造会展品牌形象，提高展会知名度和美誉度；选择合适的营销渠道和方式，传播展会信息；管理客户关系，提高客户满意度和忠诚度；评估营销效果，不断优化营销策略。

2.说明会展市场细分的作用。

答案：会展市场细分的作用有：有助于会展主办方和参展商更好地了解市场需求差异，精准定位目标客户群体；能够根据不同细分市场的特点制定针对性营销策略，提高营销效果；有利于合理分配资源，集中力量满足特定客户需求，提升展会竞争力；便于