2026高职第二学年（广告设计与制作）广告创意设计资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（广告设计与制作）广告创意设计资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

请将答案填涂在答题卡相应位置，本卷共20题，每题2分。

1.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.独特性C.吸引力D.以上都是

2.以下哪种色彩模式常用于广告设计的印刷输出（）

A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab

3.广告创意的思维方法中，从一个点向四周发散的思维方式是（）

A.逆向思维B.发散思维C.收敛思维D.逻辑思维

4.广告设计中，视觉传达的第一要素是（）

A.图形B.文字C.色彩D.排版

5.以下哪个品牌的广告风格以简洁大气著称（）

A.可口可乐B.苹果C.耐克D.阿迪达斯

6.广告创意要符合产品或服务的（）

A.特点B.目标受众C.市场定位D.以上都是

7.哪种字体常用于表现科技感和现代感（）

A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书

8.广告创意的过程中，首先要进行的是（）

A.收集资料B.构思创意C.确定主题D.设计表现

9.广告设计中，营造氛围常用的手段是（）

A.色彩搭配B.图形运用C.音乐音效D.以上都是

10.以下哪种广告形式属于互动广告（）

A.电视广告B.户外广告C.社交媒体广告D.网络视频广告

11.广告创意中，能引发情感共鸣的关键是（）

A.独特的创意点B.真实的情感表达C.夸张的表现手法D.华丽的视觉效果

12.常用于广告背景虚化处理的工具是（）

A.加深工具B.减淡工具C.模糊工具D.锐化工具

13.广告设计中，突出主体的方法不包括（）

A.大小对比B.色彩对比C.材质对比D.形状相似

14.以下哪个广告创意体现了逆向思维（）

A.某品牌洗发水广告：头发越洗越蓬松B.某汽车广告：汽车在水中行驶C.某饮料广告：喝一口感觉整个夏天都凉爽了D.某运动鞋广告：穿上它跑步像飞一样

15.广告设计中，文案的作用不包括（）

A.传达信息B.引导消费C.增加美感D.激发兴趣

16.哪种广告投放渠道适合精准定位年轻消费群体（）

A.电视B.报纸C.网络视频平台D.广播

17.广告创意中，运用比喻手法的目的是（）

A.使抽象事物具体化B.增强广告的趣味性C.更好地传达产品特点D.以上都是

18.广告设计中，关于排版的原则错误的是（）

A.对齐原则B.对比原则C.重复原则D.随意原则

19.以下哪种广告类型更注重品牌形象的塑造（）

A.产品广告B.品牌广告C.促销广告D.公益广告

20.广告创意的评价标准不包括（）

A.创新性B.可行性C.美观性D.复杂性

第II卷（非选择题，共60分）

21.简答题（每题10分，共20分）

（1）简述广告创意的流程。

（2）广告设计中如何运用色彩来吸引受众注意力？

22.分析题（20分）

分析某知名品牌近期的一则广告创意，从创意主题、表现手法、传达信息等方面进行阐述，并说明其优点和不足。

23.创作题（20分）

为一款新上市的智能手表设计一则广告，要求突出产品的功能特点，运用独特的创意表现手法，包括文案、图形、色彩等方面。

24.材料分析题（20分）

材料：某广告公司为一家餐厅设计广告，最初的创意是突出餐厅的美食丰富多样，通过大量美食图片展示。但在市场调研中发现，消费者更关注餐厅的用餐环境和服务质量。于是广告公司重新调整创意，加入了餐厅优雅环境和贴心服务的画面，以及顾客满意的笑容。广告投放后，餐厅的客流量明显增加。

问题：请分析该广告公司创意调整的依据，并说明对广告创意的启示。

答案：

1.D

2.B

3.B

4.A

5.B

6.D

7.B

8.A

9.D

10.C

11.B

12.C

13.D

14.B

15.C

16.C

17.D

18.D

19.B

20.D

21.（1）广告创意流程：首先收集资料，了解产品、市场、目标受众等信息；然后确定主题，提炼核心诉求；接着构思创意，运用各种思维方法产生独特想法；再进行设计表现，将创意转化为具体的视觉或听觉形式；最后进行评估修改，不断完善创意。（2）运用色彩吸引受众注意力可通过鲜明对比，如冷暖