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袁记串串香连锁店视觉规范及使用标准手册

前言

本手册旨在规范袁记串串香连锁品牌的视觉形象，确保品牌在全国范围内的统一性、识别性与专业性。良好的品牌视觉形象是企业宝贵的无形资产，是与消费者建立情感连接、传递品牌价值的重要载体。所有门店、合作伙伴及相关人员在涉及袁记串串香品牌视觉应用时，均需严格遵守本手册的规定。本手册是品牌视觉管理的核心依据，我们期望通过共同的努力，维护并提升袁记串串香的品牌形象与市场竞争力。

一、品牌核心要素规范

1.1品牌标志（Logo）

品牌标志是袁记串串香品牌身份的核心视觉符号，其使用必须严格遵循本规范，以确保品牌形象的一致性和权威性。

1.1.1标准标志图形

*定义：袁记串串香标准标志图形是经过专业设计、具有独特性和识别性的视觉符号，是品牌的核心资产。

*规范：

*必须使用本手册规定的标准标志图形文件，未经授权，任何单位或个人不得擅自修改、增删图形元素、改变比例或进行任何形式的变形。

*标志图形应保持清晰、完整，避免与其他元素过度叠加或被遮挡。

1.1.2标准标志组合

*定义：指标志图形与品牌标准字（中文“袁记串串香”及可能的英文或拼音）的固定组合方式。

*规范：

*本手册明确规定了标志图形与标准字的横式组合、竖式组合等（如有）标准形式，具体应用时应根据实际场景选择合适的标准组合，不得随意更改排列顺序、间距或比例。

*标准组合中，标志图形与文字部分应视为一个不可分割的整体，不得单独拆分使用（除非有特定的单独使用规范）。

1.1.3标志禁用规范

为保证品牌标志的严肃性和识别性，以下行为严格禁止：

*禁止对标志进行任何形式的拉伸、压缩、扭曲或变形。

*禁止更改标志的颜色（除非有特定的单色应用规范）。

*禁止在标志图形内添加或删减任何元素。

*禁止将标志与其他非品牌指定的图形、文字随意组合。

*禁止在标志背景上使用与标志颜色相近或冲突的图案，确保标志的清晰可辨。

*禁止将标志倾斜、翻转使用。

1.1.4标志最小使用尺寸

*为保证标志的识别度，标志在任何应用场景下均不得小于规定的最小尺寸。具体数值（如宽度XX毫米）将根据实际设计稿确定，确保在最小尺寸下，标志的细节仍能清晰展现。

1.2标准色彩系统

色彩是品牌视觉识别系统中最具感染力的元素之一，袁记串串香的标准色彩系统旨在传递品牌个性与核心价值。

1.2.1主色

*定义：代表品牌核心形象的色彩，是品牌识别的重要视觉符号。

*规范：

*明确主色的标准色值（如CMYK、RGB、Pantone色号），确保在不同媒介（印刷、屏幕显示）上的一致性。

*主色应广泛应用于品牌的关键视觉元素，如标志、主标题、重要提示等。

1.2.2辅助色

*定义：配合主色使用，用于丰富视觉层次、区分信息层级或营造特定氛围的色彩。

*规范：

*明确各辅助色的标准色值。

*规定辅助色的应用范围和搭配原则，确保与主色协调统一，形成和谐的色彩体系。

1.2.3色彩应用规范

*严格按照规定的色值进行色彩复制和应用，避免凭视觉印象随意调配。

*在不同材质和工艺上应用时，应事先进行打样确认，确保色彩还原度。

*不得随意使用未纳入标准色彩系统的颜色。

1.3标准字体

标准字体是品牌信息传递的重要载体，其选择与应用直接影响品牌形象的专业性和可读性。

1.3.1中文标准字体

*定义：用于品牌名称、宣传语、标题、正文等中文信息传递的标准字体。

*规范：

*明确规定品牌专用中文标题字体和正文字体。

*不得随意更改或替换为其他字体。

1.3.2英文标准字体（如适用）

*定义：用于品牌英文名称、英文宣传语等英文信息传递的标准字体。

*规范：

*明确规定品牌专用英文标题字体和正文字体。

*确保中英文标准字体在风格上协调统一。

1.3.3字体应用规范

*根据信息的重要性和层级，选择相应的标题字体或正文字体。

*规定字体的最小使用字号，确保信息清晰可读。

*避免使用过于花哨或不易识别的字体。

二、应用系统规范

2.1门店形象应用

门店是品牌与消费者直接沟通的重要场所，其视觉形象直接影响消费者的品牌认知和消费体验。

2.1.1门头招牌

*严格按照标准组合规范制作Logo，确保其在门头的醒目位置和适当比例。

*色彩应采用标准色值，保证远距离的识别性。

*材质选择应考虑耐久性、质感及与品牌调性的契合度。

2.1.2店内形象

*主形象墙/背景墙：通常为品牌Logo、品牌主张或核心视觉元素的集中展示区域，设计应简洁大气，突出品牌。

*价目表/菜单：字体选择标准字体，字号清晰