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国内原生广告的发展困境与反思

摘要：大数据时代的到来，带来了各种新型的技术手段,改变了现在人们的观念和思维模式,给

我国传统广告行业带来了一股新的活力。专注于产品或媒体的传统广告模式严重损害了用户自主选

择权，已经无法适应这个时代的发展。移动互联网的快速普及和发展已经分散了广告受众的兴趣和

注意力，品牌只有在关注用户时才会受欢迎，而原生广告就是在这种情况下诞生的。原生广告在实

践中的表现优秀而备受媒体、平台和广告商的喜爱，然而原生广告由于其自身的问题和国内媒体环

境的限制，原生广告暴露了各种各样的问题。本文首先概述了原生广告的概念，分析了原生广告的

产生背景，概括了原生