2025明星营销市场与趋势观察.pptxVIP

2025年

明星营销市场与趋势观察

明星代言市场扫描

.代言人社媒营销分析

代言人营销趋势观察

2

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|品牌追逐明星效应，明星代言市场持续扩张

•近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。

•品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%，品牌平均代言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。

33.48%

1099

2.33

2.51

2.82

28.1%

1208

1005

1.99

2.06

2.32

2023-2025年官宣明星代言人品牌数量

2023-2025年品牌官宣明星代言人数量

2023年2024年2025年

2023年2024年2025年

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31

品牌平均官宣代言人数量

明星平均代言品牌数量

1467

1222

943

4

趋势|代言官宣时间向电商大促前集中

•企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，通过集中签约和提前预热，实现营销声量与销售转化的最大化。

•2025年与2024年相比，除3月和6月数量略有减少外，其余月份均呈增长趋势，其中10月增长最为显著，在大促节点前集中官宣进行预热。

2024-2025年各月份新增官宣代言人数量及同比增速

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2025年代言数量2024年代言数量同比

150%

100%

50%

0%

-50%

-100%

-150%

-200%

-250%

93.3%

74.9%

432

375

78.1%

-2.4%

62.6%

348

214

36.5%

243

178

600

500

400

300

200

100

0

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31

12.7%

266

236

14.6%

275

240

194

145

288

244

16.8%

348

298

-10.5%

68.3%

66.5%

246

252

219

247

228

173

196

128

5

圈层|娱乐影视明星更进一步，体育明星代言势头减弱

•2025年，娱乐影视明星仍是品牌代言合作的首选，其代言数量显著增长，在各领域中保持绝对领先。体育明星、偶像及音乐明星也占据一定比例，但体育明星的代言数量较2024年已出现明显下降。由于脱口秀、喜剧综艺等内容频繁出圈，娱乐喜剧成为官宣代言人数增长最快的圈层。

2025年各圈层官宣代言人数量及同比

744

121117113

4931151172

娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈网红/KOL娱乐综艺主持电竞娱乐喜剧娱乐时尚虚拟偶像

2025年代言数量同比

2025年娱乐圈层代言人占比84.06%

120.00%

41.25%

22.50%

15.38%

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31

34.78%

5.22%

-33.33%

-22.22%

-29.52%

14.81%

6

圈层|体育明星跨界破圈，实现短期热度向长效价值转化

•体育代言人的选择由及时热点转向长效合作共同成长；2025年品牌/品线/产品代言人数量增多，品牌大使等短期合作数量减少。

•合作领域更加多元，服装配饰数量领先，交通出行、美妆护肤、食饮、