2025年大学大四（工商管理）市场营销实务期末测试题.docVIP

2025年大学大四（工商管理）市场营销实务期末测试题

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）

A.水平多元化B.垂直多元化C.同心多元化D.非相关多元化

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

5.无差异性目标市场策略主要适用于（）

A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

7.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务

8.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品

11.企业定价目标主要有（）等。

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.以上都是

12.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须（）

A.降价B.提价C.维持价格不变D.降低产品质量

13.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

14.经纪人和代理商属于（）

A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者

15..当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）

A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D..都不是

16.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系

17.以下哪个是报纸媒体的优点？（）

A.形象生动逼真，感染力强B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉D.表现手法多样，艺术性强

18.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销

19.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）

A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资

20.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力

第II卷（非选择题共60分）

21.（共10分）简述市场营销观念的演变过程。

22.（共10分）市场细分的作用有哪些？

23.（共15分）分析产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

24.（共15分）材料：某公司生产的一款智能手表，在市场上已经有了一定的知名度。但随着科技的不断发展，竞争对手推出了更具创新性的产品，该公司的这款智能手表市场份额逐渐下降。

问题：请分析该公司智能手表面临的问题，并提出相应的营销策略建议。

25.（共20分）材料：近年来，随着人们健康意识的提高，健身市场蓬勃发展。A健身俱乐部在当地市场具有一定的规模和知名度，但也面临着一些挑战，如周边新开设了几家竞争对手，消费者对健身环境和课程种类的要求越来越高。

问题：请为A健身俱乐部制定一份市场营销策略，以应对当前的竞争局面并满足消费者需求。

答案：1.C2.C3.A4.B