2025年大学大四（广告策划与创意）整合营销毕业测试试题及答案.docVIP

2025年大学大四（广告策划与创意）整合营销毕业测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.整合营销传播的核心思想是将（）进行一元化整合重组。

A.企业的一切营销和传播活动

B.产品和服务

C.品牌形象

D.市场渠道

答案：A

2.以下不属于整合营销传播工具的是（）。

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.产品研发

答案：D

3.整合营销传播强调以（）为中心。

A.消费者

B.企业

C.产品

D.品牌

答案：A

4.在整合营销传播中，（）是最有效的传播形式。

A.人际传播

B.大众传播

C.互动传播

D.口碑传播

答案：C

5.品牌形象是消费者对品牌的（）。

A.理性认知

B.感性认知

C.综合认知

D.片面认知

答案：C

6.整合营销传播的目的是（）。

A.提高销售额

B.提升品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

7.以下关于整合营销传播的说法，错误的是（）。

A.整合营销传播是一种战术性的营销方法

B.整合营销传播需要企业各部门的协同合作

C.整合营销传播强调传播信息的一致性

D.整合营销传播可以降低营销成本

答案：A

8.整合营销传播的实施步骤不包括（）。

A.市场细分

B.确定传播目标

C.制定传播策略

D.评估传播效果

答案：A

9.品牌定位的核心是（）。

A.找到产品的独特卖点

B.满足消费者的需求

C.在消费者心中占据独特位置

D.以上都是

答案：C

10.整合营销传播的发展趋势不包括（）。

A.数字化

B.个性化

C.单一化

D.互动化

答案：C

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上正确答案。

1.整合营销传播的英文缩写是______。

答案：IMC

2.品牌资产包括品牌知名度______、品牌联想、品牌忠诚度和其他品牌专有资产。

答案：品牌美誉度

3.整合营销传播的传播渠道包括传统媒体和______。

答案：新媒体

4.整合营销传播的核心策略包括______、传播策略和关系管理策略。

答案：营销战略

5.品牌定位的方法有______、比附定位、USP定位和品牌形象定位。

答案：首席定位

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。

1.简述整合营销传播的概念。

答案：整合营销传播是一种将各种营销工具和手段进行系统化整合，以统一的传播形象向目标受众传递一致信息，从而实现企业营销目标的营销理念和方法。它强调以消费者为中心，通过整合企业内外部资源，协调各种传播渠道，使企业的营销传播活动在不同时间、不同地点、以不同方式传达一致的品牌信息，增强品牌影响力，促进消费者购买行为。

2.简述品牌定位的重要性。

答案：品牌定位具有重要意义。它能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，明确自身独特价值，使消费者清晰识别品牌差异。精准的品牌定位可满足消费者特定需求，增强品牌吸引力与忠诚度。有助于企业集中资源，制定针对性营销策略，提高营销效率，避免资源分散。还能塑造独特品牌形象，在消费者心中占据独特位置，为品牌长期发展奠定坚实基础。

四、案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某化妆品品牌一直定位为高端奢华品牌，主要通过传统的广告和专柜销售渠道进行推广。随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌意识到传统营销方式效果不佳。于是，品牌方决定进行整合营销传播。他们首先开展了市场调研，了解到年轻消费者对个性化、互动性的营销方式更为青睐。随后，品牌方推出了线上互动游戏，让消费者可以根据自己的喜好定制化妆品包装。同时，与社交媒体平台合作，邀请网红进行产品试用和推荐，引发了大量消费者的关注和讨论。此外，品牌还举办了线下体验活动，让消费者亲身体验产品的品质和效果。通过这些整合营销传播活动，该品牌的销售额大幅增长，品牌知名度和美誉度也得到了显著提升。

问题：

1.该品牌进行整合营销传播的背景是什么？

答案：随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌传统的广告和专柜销售渠道效果不佳，年轻消费者对个性化、互动性营销方式更为青睐，所以决定进行整合营销传播。

2.该品牌采取了哪些整合营销传播策略？

答案：开展市场调研了解年轻消费者喜好；推出线上互动游戏让消费者定制化妆品包装；与社交媒体平台合作，邀请网红试用推荐；举办线下体验活动