2025年大学本科二年级（旅游管理）旅游市场营销综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学本科二年级（旅游管理）旅游市场营销综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.旅游市场营销的核心是（）

A.满足旅游者需求B.销售旅游产品C.提高旅游企业利润D.提升旅游品牌知名度

2.旅游市场细分的依据是（）

A.旅游产品差异B.旅游消费者需求差异C.旅游企业规模差异D.旅游市场竞争状况

3.对于旅游企业来说，最适合的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.以上都不对

4.旅游产品的核心部分是（）

A.旅游服务B.旅游设施C.旅游吸引物D.旅游交通

5.旅游产品生命周期中，销售量迅速增长的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.旅游产品定价的首要目标是（）

A.利润最大化B.市场占有率最大化C.应对竞争D.生存

7.当旅游产品需求价格弹性系数大于1时，宜采用（）

A.降价策略B.涨价策略C.稳定价格策略D.以上都不对

8.旅游企业通过多种渠道将旅游产品销售给旅游消费者的策略是（）

A.直接销售渠道策略B.间接销售渠道策略C.宽渠道策略D.窄渠道策略

9.旅游促销的核心是（）

A.传递旅游产品信息B.激发旅游消费者购买欲望C.促进旅游产品销售D.以上都是

10.下列不属于旅游促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.提高产品质量

11.旅游市场定位的实质是（）

A.塑造旅游企业形象B.确定旅游产品特色C.满足目标市场需求D.以上都对

12.旅游品牌的基础是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌价值

13.旅游企业形象的核心是（）

A.产品形象B.服务形象C.员工形象D.企业精神

14.旅游消费者购买行为的首要环节是（）

A.收集信息B.引起需要C.比较评价D.购买决策

15.影响旅游消费者购买行为的社会因素不包括（）

A.家庭B.社会阶层C.文化D.相关群体

16.旅游市场营销环境中，属于宏观环境因素的是（）

A.政治法律环境B.旅游消费者C.旅游供应商D.旅游中间商

17.旅游企业面临的最大威胁是（）

A.新竞争者进入B.替代品的威胁C.市场需求下降D.供应商讨价还价能力增强

18.旅游市场营销组合的特点不包括（）

A.可控性B.动态性C.复合性D.固定性

19.旅游市场营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

20.旅游市场营销预测的方法中，属于定性预测的是（）

A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法

第II卷（非选择题共60分）

（一）填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在题中的横线上填上正确答案。

1.旅游市场营销的主体是____________________。

2.____________________是旅游市场细分的内在依据。

3.旅游产品的____________________是指旅游产品能够满足旅游者某种需求的基本效用和利益。

4.旅游企业定价的方法主要有成本导向定价法、需求导向定价法和____________________。

5.旅游促销的作用主要有传递旅游产品信息、激发旅游消费者购买欲望和____________________。

（二）名词解释（共15分）

答题要求：本大题共3小题，每小题5分。请简要解释下列名词。

1.旅游市场细分

2.旅游产品生命周期

3.旅游品牌

（三）简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答下列问题。

1.简述旅游市场细分的作用。

2.旅游产品定价的影响因素有哪些？

3.旅游促销的方式有哪些？

4.简述旅游消费者购买行为的特点。

（四）材料分析题（共10分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人选择出境旅游。某旅游企业针对这一市场变化，推出了