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多维视角下贵州益佰OTC市场营销策略优化研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济发展和人们健康意识的提升，中国非处方药（OverTheCounter，OTC）市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年中国OTC药品市场规模达到近2000亿元人民币，较2018年增长约10%，到2023年，OTC药品市场规模已增长至3758.67亿元，预计到2025年将超过5000亿元，年复合增长率保持在两位数以上，中国已成为全球第二大OTC药品市场。OTC市场的快速发展，一方面得益于消费者对自我保健重视程度的提高，越来越多的人