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益达《酸甜苦辣》品牌故事的特色与不足

摘要：益达《酸甜苦辣》系列广告由一系列时长在一分半钟左右的微电影系列组合而成，播出后深受观众喜爱，成功使“关爱牙齿，更关心你”的主题进入消费者心智。第一季邀请了彭于晏、桂纶镁主演，讲述两个年轻人酸甜苦辣的爱情故事，把益达口香糖作为他们情感之间的一个纽带。分析益达《酸甜苦辣》系列品牌故事的特色与不足。

关键词：益达；特色；不足

一、益达《酸甜苦辣》品牌故事

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

二、益达《酸甜苦辣》品牌故事的特色

第一，宣传清楚简洁，这篇广告采用了生活中的随处可见的一处场景——超市，并讲诉了一个在其中发生的故事，男女主角传递信息简单明了，一目了然，对于观众们来说能够很好的接受，并能产生深刻的印象。

第二，以爱情为主题，可以引人入胜，与其他的电视广告相比，青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很容易抓住观众的心，激发了消费者模仿的欲望，并且紧贴大家的生活，容易产生情感的共鸣。

第三，插曲用的是LoveyoumorethanIcansay。这是一首大众很熟悉的旋律，从细节处把握人心是这个广告的成功之处。

并且，这个广告的另一个成功之处在于大胆启用了以前别人从未采用过的办法去拍摄一部广告，在以前，广告总是不连续的，每一个广告就只讲诉一个故事或达成一个目的，而现在益达的这几部广告，却是你看那一部都没有很深的理解或感受，但如果你要把这几部广告连续看起来，你就会发现这其实是一个微电影似的小故事，讲诉了一段男女之间的爱情故事，这也就符合了益达的产品定位，更让观众在看完一部后有着急迫的心理想看第二部，这就达到了益达广告营销的目的，在观众的心中不知不觉的就留下了很深刻的印象。

益达在广告中对于自己的产品的定位是护齿，洁白，关爱，关护。这就在不知不觉中在大众的心里就留下了与市场上同类型其他产品截然不同的印象，在观众产生上诉心理时首先想到的是益达无糖口香糖，而不是市场上同类型的其他产品，这就达到了益达想在观众心里与其他产品拉开差距的目的。并且益达无糖口香糖在广告中以情感诉求为主，表达人与人之间的关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。在广告中，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，无不给消费者传递出一种良好的消费讯号，刺激了消费者的购买欲望。在益达的广告的播出上，益达的广告主要是投放在央视，湖南卫视，上海卫视，江苏卫视等收视大户，并且在黄金时间播出；在社交网络上用微电影的方式也进行大范围的传播，拥有自己的长期互动网站，使自己的广告得到了最大面积的传播，越来越多的人受到这个广告的影响，使得益达不仅成为一种品牌，更成为一种含义，一种情感的代名词，这无疑是最大的成功之处。

三、益达品牌故事的不足

“酸甜苦辣”系列广告分别由男女主角在敦煌沙漠加油站初遇和以“酸”、“甜”、“苦”、“辣”为题的四个小广告构成。每一篇都由小标题和正文构成，四篇的正文相互联系，小标题分别由酸、甜、苦、辣开头，吸引观众兴趣也奠定故事基调。讲述了浪迹天涯的男人碰到豪爽美丽的女人之后，两人经历酸甜苦辣的旅行的故事。把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事，分开一个一个播放也不影响观看，还能使受者对接下来的情节发展产生好奇。但这四个故事都是讲一对恋人的故事，从而引导到产品。益达口香糖的广告长期局限在爱情领域里。把消费者群体缩小到情侣，而忽视了年轻人其余部分人群，因为益达口香糖的龙头地位已经确定，虽然没有实质营销销量，但是广告策划上有明显局限性。益达口香糖广告中因为后期有了情节的牵絆，所以对口香糖本身的展示就有点.是逊色，反而终点落到了明星主角身上，也让观众过分注重情节与人物而忽略产品本身。

四、总结

最后益达口香糖的广告总体上非常成功，其中的宣传不足并没有对益达口香糖占领市场产生负面影响，广告的情节设置取舍得当，为广告本身添加了故事成分。促使观众接受并有购买行为，成功的策划了一系类广告，使广告这宣传手段为益达口香糖的销量做出很的贡献。