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国有企业宣传工作与AI融合发展的思考国有企业宣传工作与AI融合发展的思考

文/胡云峰

随着人工智能技术（“AI技的情感需求与信息反馈关注等方面像分析技术的应用不够深入，难以精

术”）在全球的兴起，一场深刻的变表达得不够，导致一些内容难以引发准把握受众需求，一定程度上制约了

革正在冲击着人类传统的生产生活情感共鸣。优质内容的“破圈”传播。

方式。在AI技术发展浪潮之下，将AI2.技术手段不足二是绩效考核激励错位。由于

技术与国有企业宣传思想工作深度一是宣传内容在新媒体传播效国有企业宣传工作的特殊性和考核

融合，实现国有企业宣传思想工作的果不理想。新媒体的推荐机制更倾的严格性，导致国企宣传工作一味求

创新发展势在必行。因此，国有企业向于推荐具有流量化的信息内容，导稳避责，导致作品创新性不强。久而

必须着力探索AI技术与宣传思想工致国有企业优质宣传内容在阅读量、久之，就会对宣传工作人员的思想形

作融合发展的新路径和新策略，为提浏览量上处于劣势。而且相较抖音、成桎梏，因此应建立必要的容错机制

升宣传思想工作的科学性、精准性和快手的短视频运营者，国有企业宣传和鼓励机制，调动宣传工作人员创作

有效性提供理论与实践支撑，不断提部门无论是作品的生产效率、传播速优质作品的积极性。

升传播力、引导力。度都存在一定差距，导致传播效果上4.意识形态管理难度加大

一、信息时代国有企业宣传存在明显差异。一是舆情发酵周期缩短。由于自

工作面临的挑战分析二是国有企业宣传手段较为落媒体的普及，热点事件传播速度快、

信息时代国有企业宣传工作具后。国有企业宣传工作人员的任务较范围广，对国有企业宣传部门舆情研

有层次多、维度广、复杂性强的特重，涉及意识形态、宣传思想、企业判和防范提出了更高要求，亟须建立

点，主要体现在传播环境改变、技术文化、统战工作等方方面面，没有更舆情快速反应机制。

手段不足、体制机制滞后、意识形态多时间投入对于新技术的学习，习二是公众表达渠道增多。由于

管理难度加大等方面。惯使用相机、摄像机等传统手段，亟抖音、快手等平台发布作品较为自

1.传播环境改变须引入掌握新媒体技术的“新鲜血由，加之普通职工群众对舆情管理认

一是自媒体抢占流量。抖音、快液”，对宣传工作队伍进行补充。识不足，对同一事件的看法上存在偏

手等平台的自媒体发布者因为没有3.体制机制滞后差，极易在发布社会上采集的作品时

“三审三校”的审核流程，传播内容一是体制机制未与新媒体传播引发舆论危机，亟待出台条款对职工

即时制作、即时生成，发布速度十分规则进行并轨。国有企业的审批流的网络行为进行规范和约束。

快速，对国有企业媒体等主流媒体宣程比“三审三校”还要多，难以适应二、AI技术在国有企业宣传

传的主导性地位带来了一定挑战。快节奏的新媒体传播模式，往往经工作中的路径探索

二是认知模式发生改变。职工过层层审批后，新闻作品和新媒体作数字化浪潮的大背景下，国有企