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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),444-450

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1461761

虚拟数字人直播带货的治理挑战及应对策略

王芳

扬州大学法学院，江苏扬州

收稿日期：2025年4月23日；录用日期：2025年5月8日；发布日期：2025年6月9日

摘要

当前，随着我国生成式人工智能技术的发展，虚拟数字人正逐渐被应用于各行各业的各个领域。在跨境

电商领域，虚拟数字人作为带货主播频繁亮相于各大品牌直播间，极大地推动了市场规模增长。然而，

虚拟直播技术也带来生成内容真实性、知识产权侵犯、隐私权泄露等法律与伦理风险。论文首先对虚拟

数字人主播的主体地位进行了探讨，随后深入剖析了其在数据安全、算法偏见、知识产权等方面的治理

挑战。为有效应对这些挑战，论文提出应制定完善AI数字人直播规范、贯彻包容审慎监管、实施分级分

类监管与跨领域协同治理，并建议商家完善合规体系，以确保虚拟数字人直播带货合法合规发展。

关键词

虚拟数字人，直播带货，数据隐私，法律责任

GovernanceChallengesandResponse

StrategiesofVirtualDigitalPersonLive

StreamingwithGoods

FangWang

LawSchool,YangzhouUniversity,YangzhouJiangsu

Received:Apr.23rd,2025;accepted:May8th,2025;published:Jun.9th,2025

Abstract

Currently,withthedevelopmentofChina’sgenerativeartificialintelligencetechnology,virtualdig-

italpeoplearegraduallybeingappliedtovariousfieldsinvariousindustries.Inthefieldofcross-

bordere-commerce,virtualdigitalpeoplefrequentlyappearinthelivebroadcastingroomofmajor

brandsastheanchorwithgoods,whichgreatlypromotesthegrowthofthemarketscale.However,

virtuallivebroadcastingtechnologyalsobringslegalandethicalrisks,suchastheauthenticityof

文章引用:王芳.虚拟数字人直播带货的治理挑战及应对策略[J].电子商务评论,2025,14(6):444-450.

DOI:10.12677/ecl.2025.1461761

王芳

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discussesthesubjectivestatusofvirtualdigitalanchors,andthenanalyzestheirgovernancechal-

lengesintermsofdatasecurity,algorithmicbias,andintellectualpropertyrights.Inordertoeffec-

tivelyaddressthesechallenges,thepaperprop