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宣传工作总结

202X年X月至202X年X月，宣传工作围绕公司“品牌升级+业务增长”核心战略，以“提升品牌公信力、精准触达目标用户、支撑业务转化”为核心思路，统筹品牌传播、业务推广、新媒体运营、活动策划及内部文化建设等工作，累计完成32项重点任务，实现品牌曝光量同比增长45%，业务线索转化提升12%，新媒体矩阵粉丝总量突破50万，为公司年度目标达成提供了有力支撑。

一、核心工作内容及成效

（一）品牌形象升级与全渠道传播，夯实行业影响力

1.品牌视觉体系优化：完成公司VI系统迭代（含LOGO简化、色彩体系升级、应用场景规范），同步更新官网、APP、线下门店等全触点视觉。新官网上线后，用户停留时长同比增加28%，页面加载速度提升40%，官网线索获取量增长15%。

2.权威媒体深度合作：与《XX财经》《XX科技》《XX行业日报》等12家权威媒体建立战略传播合作，累计发布深度报道36篇（含高管专访5篇），其中《XX公司：以AI技术重构制造业生态》被3家行业头部媒体转载，单篇阅读量突破150万，公司品牌搜索指数同比增长32%，百度指数峰值达12万。

3.线下场景精准曝光：在北上广深核心商圈（北京国贸、上海陆家嘴等）投放LED广告18块，覆盖人群超2000万；参与XX国际博览会等3场行业展会，设置特装展位接待专业观众1200+，收集意向客户300+，现场签约金额超800万。

（二）业务线精准宣传，支撑业绩增长

1.ToB业务：行业深度渗透

针对企业客户，策划“XX行业数字化转型沙龙”5场（联合3家行业协会举办），覆盖制造业、零售业高管200+；发布《202X年XX行业白皮书》，通过官网、LinkedIn、行业媒体传播，下载量突破8000次，带来企业线索1500+，其中转化签约客户32家，签约金额超2000万。

2.ToC业务：场景化种草转化

推出“XX产品体验官”计划，招募100位KOC（粉丝量5万-50万）进行产品试用，在小红书、抖音发布体验视频120条，累计播放量超5000万，产品销量同比增长25%；举办3场“产品直播专场”，单场最高观看量12万，销售额突破180万，直播间转化率达10.2%。

（三）新媒体矩阵精细化运营，提升用户互动

搭建“微信公众号+视频号+抖音+小红书+知乎”五位一体矩阵，各平台精准定位并落地运营：

-微信公众号：主打深度干货（行业分析、公司动态），累计发布180篇，平均阅读量1.2万，最高单篇《XX新品发布：解决制造业痛点》阅读量8.5万，粉丝增长12万至35万；

-视频号：聚焦场景化短视频（产品教程、用户故事），发布90条，累计播放量2800万，粉丝增长8万至15万，其中《用户用XX产品节省30%成本》视频播放量破100万；

-抖音：主打轻科普+趣味测试，发布150条，累计播放量1.2亿，粉丝增长20万至25万，话题制造业数字化小技巧播放量破5000万；

-小红书：侧重体验分享，发布220篇笔记，累计阅读量3500万，粉丝增长10万至12万，笔记《XX产品让办公效率翻倍》收藏量破2万；

-知乎：专注行业问题解答，累计回答120个，获赞1.8万，粉丝增长5万至8万，回答《202X年制造业数字化趋势》被收藏1.2万次。

此外，举办“我的XX故事”抖音挑战赛，参与量超1.2万，优质UGC内容500+，话题总曝光量3200万；微信公众号开展12次留言抽奖，每次互动量超2000，用户粘性提升30%。

（四）重点活动宣传全流程执行，强化品牌记忆

1.20周年庆系列活动：

分为预热期（1个月）、爆发期（3天）、长尾期（2周）：预热期发布10张倒计时海报，微信阅读量累计50万；爆发期线上直播庆典观看量20万，《20周年品牌纪录片》播放量破100万；长尾期推出限定产品，联动XX电商促销，销量突破100万。

2.XX新品发布会：

采用“线上+线下”模式，线上直播观看量15万，线下到会嘉宾300+（含行业专家、经销商），现场签单500万；发布会后1个月内产品销量达800万，同比新品发布首月增长40%。

（五）外部合作与资源拓展，扩大传播边界

1.KOL/KOC合作：与XX行业头部KOL（粉丝150万，制造业知名博主）合作3次，发布产品测评视频播放量600万；与150位KOC合作，覆盖小红书、抖音，带来UGC内容800+，曝光量超2000万。

2.异业联动：与XX奶茶品牌（全国1000+门店）开展联名活动，推出“产品+奶茶”套餐，曝光量1800万，带动双方用户增长10%+；与XX健身品牌合作“健康生活节”，现场收集意向用户2000+。

3.行业协会合作：加入XX制造业协会，参与3场行业论坛，发表演讲2次，提升公司行业话语权，获得协会“202X年度创