商标权法律制度课件.pptxVIP

商標權法律制度

第一節商標概述一、商標的概念與功能（一）商標的概念商標，在我國稱為“牌子”，英文為“Brand”或“Trademark”，是商標法中最核心的概念，不同國家的商標法對其有不同的定義。例如：《法國知識產權法典》對商標的定義為：“製造、商業或服務商標是指用以區別自然人或法人的商品或服務並可用書寫描繪的標記。”《英國商標法》將商標定義為：“在本法中，商標指任何能夠以圖示表示的、能夠將某一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開來的標記。”我國《商標法》第8條規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上訴要素的組合，均可以作為商標申請註冊。

第一節商標概述（二）商標的功能在市場經濟條件下，商標扮演著非常特殊和重要的角色，它的功能也臻於完善並為人們所充分認識。一般認為其功能和作用表現在如下幾方面：（1）商標所具有的認知功能，使之可以用於區別商品或服務的來源；（2）商標所具有的品質保證功能，使之可以用於標示商品或服務的品質；（3）商標所具有的廣告功能，使之可以用於宣傳商品或服務、開拓市場。

第一節商標概述二、商標與臨近標記用以標示商品或服務的標記並非只有商標一種，還有許多與商標十分近似的標記，如企業的商品名稱、裝潢、商號和產地標記等，它們與商標有著密切的聯繫，但還是存在一定的區別。為了進一步認識商標的本質特徵和功能，掌握界定商標與這些臨近標記的標準，所以有必要考察一下商標與臨近標記之間的聯繫與區別。（一）商標與商品名稱商品名稱，是指用以區別其他商品而使用在本商品上的稱謂，以達到將兩種商品區別開的目的，一般可分為商品的通用名稱和特有名稱。商品的通用名稱是對同一類商品的一般稱呼，如汽車、電視機、電腦等。商品的特有名稱是用以表明該商品的產地、性能、特點的商品名稱，如瀘州老窖、五糧液酒、雲南白藥牙膏等。

第一節商標概述（一）商標與商品名稱商標與商品名稱既有聯繫又有區別，一般而言，當某一商標喪失表明其自身特徵的標示時該商標就逐漸退化為商品的通用名稱，如“阿斯匹林”、“凡士林”、“吉普”、“氟利昂”等。因此，沒有商標就沒有商品名稱，如果只有商品名稱而沒有商標，則說明商標已失去其原有的功能，不能起到標示商品特徵的作用。商標與商品名稱的區別也是很明顯的。根據我國《商標法》的規定，商品的通用名稱不能作為商標，而符合法律規定的特有名稱則可註冊為商標，且商標一經註冊，即受到《商標法》的保護。

第一節商標概述（二）商標與商品裝潢商品的裝潢是用來裝飾、美化、宣傳商品的附著物或包裝物，其目的是為了保護商品和美化商品，引起消費者的需求欲望。商標與商品裝潢都可以由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合這些要素所構成，且都是用於標識商品之用的，而且有時二者能做到渾然一體，其中商標起到畫龍點睛的作用。但二者還是存在一定的區別，主要表現在以下幾個方面：（1）使用目的不同，使用商標的目的在於區別不同經營者的商品，而使用商品裝潢則是為了美化、宣傳商品，吸引更多的消費者。

第一節商標概述（2）由於商標是專有的，具有絕對的排他性，故在設計上不僅應保持其顯著性，而且應保持其穩定性，一經核准註冊後不得擅自加以改變，而裝潢的主要作用是美化商品，一般不具有獨特性或區別性，並不強調其穩定性，因而可以根據市場銷售的需要，隨時加以改變。（3）商標不可以用直接表示商品原料、功能、重量、品質等方面的文字、圖形或其組合等，而裝潢並無限制，而且必須嚴格要求與商品的有關內容或特點相一致。（4）受保護的法律不同，註冊商標主要受《商標法》保護，而商品裝潢受《著作權法》和《反不正當競爭法》的保護。

第一節商標概述（三）商標與商號商號（或字型大小），又稱廠商名稱。在我國有關企業名稱登記的法律中，商號是企業名稱中的一部分，它是用於識別一家企業的營業與另一家企業的營業的標記。古代的“招牌”或“幌子”就是用於辨別不同的作坊與店鋪。商號與商標相比，具有一些自己的特點。如商號的時間期限一般為企業的存在時間，因為商號對商業組織具有絕對的從屬性；在我國商標不註冊也可以使用，而商號不經登記不得使用，商業組織要進行正常的商業活動，就必須有自己的商號；商號的使用具有明顯的地域性，商號的登記為區域管理；一般商號的識別性不太強，因為商號僅為文字；

第一節商標概述（三）商標與商號商標與商號均是企業組織進行經營活動中不可缺少的要素，具有許多相同功能與特點。就現實看，商號與商標之間也存在著密切的關係，尤其是20世紀90年代以來發達國家的“同一視覺識別”（Corporateidentity）理論使二者