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;1）商品包裝品質的社會屬性

商品包裝品質的屬性方面集中反映的是商品的市場特性。俗語說：“佛要金裝，人要衣裝”。同樣，商品也需要包裝，商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出去。據統計，產品競爭力的30%來自包裝。隨著人們生活水準的提高，精神享受的要求也越來越高，在商品競爭中，包裝對商品銷售的影響越來越明顯。包裝是商品的“無聲推銷員”，除了保護商品之外，還必須致力於美化、宣傳、誘發消費者的購買欲望，增強商品在市場上的銷售競爭力。包裝會直接影響顧客的消費心理導向，使商品包裝設計迎合消費者的購買心理，將大大利於商品的銷售。

現代社會商品極大豐富，在商品琳琅滿目、應接不暇的商場裏，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又並不是在所有的商品面前都駐足流覽，只有對感興趣的需要商品，才會湊過去仔細觀看和詢問。因此，商品包裝要突出新、奇、特，在同類商品中，表現獨特，格外醒目。使消費者一走進商場，有特色有創意的包裝就能引起他們注意，從而產生消費行動。;在消費者購買心理的整個活動過程中，商品的包裝在引導消費者從產生需要至最終購買的決策心理活動中，起著不可忽視的微妙作用。現代企業、商品的競爭，是全方位的競爭，商品包裝的效果與商品的銷售直接相關。消費者在眾多的可供挑選的商品中，往往是因為有魅力的商品包裝的刺激而產生購買願望和購買行為的。企業在市場爭奪戰中，要引起對包裝的高度重視，應根據顧客購買心理的活動規律，來設計商品包裝使用權其具有可觀性、欣賞性，使包裝與市場合拍。相反，包裝落後，給人的感覺是商品粗劣，將會受到消費者的冷落。

企業在實施包裝策略時，商家須首先研究、揣摸消費者的購買心理活動特點，然後才能為產品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術手法來表現商品，贏得消費者的購買欲望。只有這樣，包裝才能為商品錦上添花，才能發揮包裝對商品銷售的誘發、刺激作用，為產品開拓更加廣闊的銷售市場。一種商品能否進入市場、佔領市場、守住市場，除了要有較好的產品內在品質外，很大一個方面的作用是取決於產品包裝品質的社會屬性。;2）商品包裝品質的自然屬性

商品包裝品質的自然屬性方面集中反映的是商品包裝品質的技術要求，即商品包裝的保護功能、儲運功能、銷售功能和技術操作等。這是本章研究的中心問題。

9．1．2包裝誤區

1）光講究包裝，忽視產品品質

目前，有些企業不適當地運用包裝策略，片面追求商品社會性屬性的“包裝效果”，以此誤導消費者，而忽視產品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。商品包裝與商品體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場競爭中，商品體仍是第一位的，不斷提高商品品質，緊密聯繫市場的需求開發新產品，才是企業關注的頭等大事。我們強調包裝的作用，但不能本末倒置，從一個極端走向另一個極端。優質商品加上成功的包裝，才是市場競爭中的強者。如果商品品質欠佳，而包裝精美，消費者購買上當後，第二次就不會再購買，而且在消費者中的口碑就會變壞，從而最終失去市場。;2）包裝過度

這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護，其表現形式是耗用材料過多、分量過重、內部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經發現包裝是關係企業產品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應有的美化、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺，產生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。充分利用包裝的魅力來促銷，是正當、合法、無可厚非的，但只有在包裝適度的前提下，才能起到促銷增值的作用。

由於市場競爭的激烈，企業都在不斷發掘新的競爭形式、競爭手段，包裝已成為銷售的積極參與者，逐步成為產品銷售策略中的一大支柱。它衍生了產品的附加值，是促使產品商品化的動力。;9．2．1商品包裝的概念

1）商品包裝的概念與性能

商品包裝是指在商品流通過程中為保護商品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而採用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的而採用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

現代商品包裝的概念反映了商品包裝的商品性、手段性和生產活動性。商品包裝是一種特殊商品，本身具有價值和使用價值；同時又是實現內裝商品價值和使用價值的重要手段。商品包裝的價值包含在商品的價值中，不但在出售商品時給予補償，而且會因市場供求關係等原因得到超額補償，優質包裝能帶來巨大的經濟效益。