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2026游戏电视3.0标准白皮书

北京奥维云网大数据科技股份有限公司

北京京东世纪贸易有限公司

哔哩哔哩

2026年1月

前言

当前，中国游戏产业正迎来爆发式增长，中国音像与数字出版协会发

布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场规模突破

3200亿元，同比增长7.53%，创下历史新高。游戏用户规模也突破至6.74

亿人，同比增长0.94%，同样达到新高点。《黑神话·悟空》等3A大作

的全民热度，彻底激活了家庭场景的游戏需求。

与此同时，电视作为家庭娱乐的核心载体，其功能属性正在发生根本

性变革——从传统的观影终端加速向综合化、互动化和智能化的平台演

进。这一转型不仅重塑了家庭娱乐生态，也深刻影响了信息传播和社会连

接方式。屏幕尺寸、屏幕刷新率、响应速度等核心参数成为家庭娱乐场景

下用户选购的关键指标。自2021年京东牵头发布国内首个游戏电视1.0

标准以来，行业经历了从“硬件定义品类”到“内容配套优化”的两轮升

级。但随着Z世代成为消费主力，用户对“多设备联动”、“生态适配”

的诉求日益凸显，现有产品与标准难以满足高端化、多元化的市场需求，

游戏电视领域亟需一套更聚焦用户体验、更贴合产业实际的全新标准体

系。

在此背景下，本白皮书由奥维云网（AVC）联合京东、哔哩哔哩共同

撰写，旨在构建一套覆盖“市场-用户-标准-生态”的完整产业认知体系。

从定位来看，这本白皮书既是行业发展的“风向标”——系统梳理电视行

业技术趋势与游戏电视3.0时代的核心特征；也是产业实践的“导航图”

——为品牌方提供研发与营销的精准方向；更是消费者决策的“说明书”

——用通俗语言与权威数据破解参数壁垒与提供专业选购指南。在内容

价值上，白皮书融合奥维云网（AVC）的市场零售数据、京东的用户行为

洞察以及B站的Z世代生态资源，实现了“数据权威性”、“需求精准

性”、“生态前瞻性”的三重统一，一方面致力于推动游戏电视领域从参

数竞争向体验统一转型;另一方面希望通过多方协同，共建开放、共赢的

家庭游戏娱乐生态，让技术升级真正落地为用户可感知的极致体验。

目录

第一章游戏电视的时代演进与驱动力1

1.1游戏电视演进逻辑2

1.23.0时代核心驱动力5

第二章2025年中国彩电市场总结8

2.1中国彩电市场规模表现9

2.2中国彩电市场渠道表现12

2.3中国彩电市场产品表现15

第三章消费者洞察23

3.1核心消费群体画像24

3.2核心需求与痛点诉求27

3.3B站平台用户与游戏场景洞察30

第四