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2026年市场营销岗位能力题

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念是（）

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

2.4P营销组合中，不包含以下哪个要素（）

A.产品（Product）

B.促销（Promotion）

C.人员（People）

D.价格（Price）

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场范围

B.降低生产成本

C.针对特定顾客群体

D.提高产品销量

4.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.区分竞争对手

C.增加产品功能

D.减少生产成本

5.以下哪种营销策略属于推式策略（）

A.广告宣传

B.销售人员推销

C.营业推广

D.公关活动

6.市场调研的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.了解市场需求

C.增加产品种类

D.提高产品价格

7.以下哪种渠道属于间接渠道（）

A.生产商直销

B.批发商分销

C.零售商销售

D.代理商销售

8.营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

9.以下哪种营销工具属于数字营销（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

10.市场营销中的“4C”理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、价格、渠道、促销

D.顾客、产品、价格、渠道

二、填空题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的最终目的是______________。

2.市场细分的主要依据包括______________、______________和______________。

3.品牌忠诚度是指顾客对品牌的______________和______________。

4.推式策略的主要特点是______________。

5.市场调研的基本方法包括______________和______________。

6.渠道选择的主要考虑因素包括______________、______________和______________。

7.营销计划的制定过程一般包括______________、______________、______________和______________。

8.数字营销的主要优势包括______________、______________和______________。

9.顾客让渡价值是指顾客从产品或服务中获得的______________与______________之差。

10.市场营销中的“4R”理论指的是______________、______________、______________和______________。

三、多选题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念包括（）

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

E.促销

2.市场细分的常用方法包括（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

3.品牌定位的策略包括（）

A.基于产品属性

B.基于用户利益

C.基于使用场合

D.基于竞争者

E.基于价格

4.推式策略的主要工具包括（）

A.销售人员推销

B.销售促进

C.广告宣传

D.公关活动

E.直销

5.市场调研的方法包括（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.访谈法

E.文献法

6.渠道选择的主要考虑因素包括（）

A.成本

B.效率

C.控制力

D.覆盖范围

E.竞争者

7.营销计划的组成部分包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

E.绩效评估

8.数字营销的主要形式包括（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

E.电视广告

9.顾客让渡价值的影响因素包括（）

A.产品质量

B.服务水平

C.价格水平

D.顾客需求

E.竞争者价格

10.市场营销中的“4R”理论包括（）

A.关系（Relationship）

B.反应（Reaction）

C.沟通（Communication）

D.研究（Research）

E.回馈（Return）

四、判断题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心是满足顾客需求。

2.市场细分的主要目的是为了扩大市场范围。

3.品牌定位是指在一个特定的市场中，建立公司Offering的独特性和偏好。

4.推式策略主要适用于消费品市场。

5.市场调研的唯一