2026年全球DTC独立站营销洞察报告-GoodsFox.pptxVIP

2026

DTC独立站

营销洞察报告

吴

Global

E-commerce

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DTC独立站营销洞察报告

TABLEOF

CONTENTS

达人合作洞察

4.1达人合作广告趋势

4.2合作广告投放品牌榜

4.3合作广告达人榜

热门品类案例分析

5.1美妆与个护案例-TYMO

5.1.1头发护理趋势

5.1.2直发器市场观察

5.1.3TYMO品牌介绍

5.1.4TYMO广告投放分析

5.1.5TYMO营销分析

5.2运动与户外案例-Naturehike

5.2.1露营装备市场洞察

5.2.2各市场主要趋势亮点

5.2.3Naturehike品牌介绍

5.2.4Naturehike广告投放分析

5.2.5Naturehike流量分析

全球电商趋势

1.1电商市场发展基本面

1.2全球电商新趋势

全球营销投放大盘

2.1媒体广告投放趋势

2.2广告投放地域分布

2.3各行业的广告投放表现

2.4主流投放渠道投放分析

2.5全球独立站投放榜

2.6中国品牌出海投放TOP50

2.7中国品牌出海趋势

美国独立站市场洞察

3.1美国市场营销投放趋势

3.2主要品类投放表现

3.3广告投放渠道分布

2

全球电商趋势

GlobalE-commerceTrendsInsights

全球电子商务持续扩张

2025年，全球电子商务销售额预计达到6.86万亿美元，同比增长8.37%。在全球

普遍通胀压力、地缘政治不确定性以及贸易与关税政策频繁调整的背景下，电商

仍能维持高于整体零售的增长速度，显示出线上渠道在全球消费体系中的结构性

优势。展望2025-2027年，全球电商市场将以7.8%的复合年增长率持续扩张，

规模有望在2027年突破8万亿美元，其增速仍是实体零售的两倍以上。

从渗透率角度看，预计2025年将有21%的零售消费在线完成，创历史新高，并将

在2027年提升至22.6%,说明电商已从阶段性增长转向长期结构性渗透。

在这一过程中，市场竞争逻辑也在发生变化：增长不再仅由新增用户驱动，而更

多取决于履约效率、广告投放回报、跨境能力以及品牌长期经营策略。对品牌与独立站而言，全球电商正进入一个“增速放缓但门槛提高”的新阶段。

全球零售电商销售额(2021-2027)

202120222023202420252026*2027*

占零售销售额的百分比电商销售额一●一年增长率

数据来源：Insiderintelligence,Statista

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DTC独立站营销洞察报告2026

截至2025年，全球共有2800万个电子商务网站，比上一年增长2.9%。这意味着

在2024年至2025年期间，平均每天约有2162个电子商务网站上线。

大多数独立站由Shopify和Wix提供建站支持，分别占商店总数的29%和20%。

全球约有15%的网购消费者现在更倾向于直接从他们信任的品牌购买商品。事实

上，在一些国家，DTC模式已经超越电商平台，成为消费者的首选购物方式，例

如澳大利亚(23%)、法国(22%)和哥伦比亚(20%)。

数据来源：Builtwith,WeMedia

全球共有超

2800万个DTC独立站

其中50%

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DTC独立站营销洞察报告2026

来自美国

6

Instagram、TikTok、Pinterest等平台持续强化购物与内容的融合，直播带货

和内容种草成为重要转化路径。其中，TikTokShop的快速增长，进一步凸显了

创作者经济与社交信任机制在电商中的商业价值。

平台购物功能直播购物TikTokShop影响网红营销

40%25%20%15%

数据来源：Insiderintelligence

全球电商新趋势

2025年，全球电商在技术创新与消费者行为变化的双重推动下持续演进，多项趋

势已从“尝试阶段”进入规模化应用阶段。

2025年全球约73%的电商交