2025年学历类自考专业(公共关系)公共政策学-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共政策学-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共政策学中，政策工具按作用方式可分为哪两类？

A.正向激励与逆向约束

B.直接干预与间接引导

C.法规工具与经济工具

D.约束型与支持型

2、广告策略中，AIDA模型的核心环节是？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.视觉-听觉-触觉-味觉

C.定位-创意-媒介-反馈

D.策略-执行-评估-优化

3、公共关系中的双向对称模型强调？

A.政府主导的舆论引导

B.组织与公众平等对话

C.单向宣传与危机应对

D.媒体关系与利益协调

4、公共政策评估中，定量分析常用方法不包括？

A.问卷调查法

B.德尔菲法

C.结构方程模型

D.成本效益分析

5、广告效果评估中，生理测量法不包括？

A.眼动仪追踪

B.问卷星调查

C.脑电图监测

D.销售数据统计

6、公共政策执行中的“街头官僚”现象主要指？

A.政策制定者自由裁量

B.执行机构权力滥用

C.公众参与决策机制

D.监督体系不完善

7、公共关系危机沟通的黄金四小时原则强调？

A.72小时回应机制

B.24小时媒体声明

C.4小时内启动应急

D.48小时舆情监测

8、广告学中，USP理论的核心主张是？

A.品牌差异化定位

B.全媒体投放策略

C.精准客户画像

D.定价成本控制

9、公共政策学中，政策试验的典型模式是？

A.试点-推广-修正

B.试点-反馈-复制

C.区域-行业-全国

D.小范围-大范围-总结

10、公共关系中的“沉默的螺旋”理论揭示？

A.舆论传播速度差异

B.优势意见压制弱势

C.网络舆情扩散规律

D.公众参与渠道限制

11、公共政策工具中，直接支出属于哪类工具？

A.信息类工具

B.财政政策工具

C.法律法规工具

D.治理能力工具

12、公共关系危机管理的核心原则是？

A.快速回应

B.主动担责

C.公众透明

D.成本最低

13、广告法禁止使用“最”字的是哪类广告？

A.服务类

B.效果类

C.价格类

D.品质类

14、公共政策评估的三个维度不包括？

A.效果评估

B.过程评估

C.经济评估

D.社会效益评估

15、公共关系中的“双向对称”理论强调？

A.政府主导传播

B.企业单向宣传

C.公众与组织平等对话

D.媒体单向传播

16、广告创意的核心功能是？

A.信息传递

B.情感共鸣

C.成本控制

D.市场调研

17、公共政策制定中的“利益相关者”不包括？

A.行业协会

B.普通市民

C.外国资本

D.学术机构

18、公共关系中的“5C”原则不包括？

A.诚信（Credibility）

B.适应（Adaptation）

C.危机（Crises）

D.传播（Communication）

19、广告法规定虚假广告赔偿的时限是？

A.知情后3日

B.知情后7日

C.广告发布后1年

D.侵权行为终止后1年

20、公共政策执行中的“目标置换”现象指？

A.政策目标缩水

B.执行过程变形

C.资源分配失衡

D.监督机制失效

21、公共政策学中，公众参与机制不包括以下哪种形式？

A.公开听证会

B.社区问卷调查

C.舆论监督委员会

D.行政审批流程

22、广告效果评估中，最基础且直接的指标是？

A.市场占有率

B.知名度

C.销售额

D.情感共鸣度

23、公共关系危机处理的核心原则是？

A.公开声明

B.快速反应

C.媒体合作

D.长期道歉

24、公共政策的目标层次中，最核心的是？

A.效率优先

B.公平正义

C.稳定发展

D.政策创新

25、AIDA广告模型中，第一步是？

A.兴趣（Interest）

B.注意（Attention）

C.情感（Emotion）

D.行动（Action）

26、公共关系传播中，双向对称模型强调？

A.单向宣传

B.双向反馈

C.媒体主导

D.政府单向

27、政策评估中，定量与定性方法结合的必要性是？

A.提升权威性

B.避免主观偏差

C.降低实施成本

D.延长评估周期

28、广告媒体选择时，需重点考虑？

A.媒体知名度

B.成本效益比

C.目标受众年龄

D.媒体覆盖率

29、公共关系传播渠道中，社交媒体的核心优势是？

A.高成本

B.即时互动

C.精准投放

D.长期维护

30、公共政策议程设置中，媒体的角色是？

A.政策制定主体

B.问题突出者

C.执行机构

D.监督者

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共政策制定的