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1P+3P模式下服装品牌协同传播的创新路径与实践

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与数字化浪潮的双重推动下，服装行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球经济体系中不可或缺的重要组成部分。随着消费者生活水平的提高，其对服装的需求不再局限于基本的遮体保暖功能，更加注重服装的设计风格、品质质感、品牌文化等附加价值，消费需求日益呈现出多元化、个性化与品质化的显著特征。与此同时，市场竞争愈发激烈，众多服装品牌如雨后春笋般涌现，不仅有传统的知名品牌不断巩固市场份额，新兴品牌也在努力寻求突破，试图在市场中分得一杯羹。这使得服装品牌面临着前所未有的挑战，如何在众多竞争对手中脱颖而出，精准触达目标消费者，