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IP“衍生品”品类扩展边际效益试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于常见IP衍生品类型？

A.玩具

B.食品

C.空气

D.文具

2.IP衍生品品类扩展能带来的直接效益是？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.减少成本

D.降低风险

3.当IP衍生品品类扩展过度时，可能会导致？

A.效益提升

B.成本降低

C.消费者混淆

D.品牌形象提升

4.以下哪项是IP衍生品品类扩展的关键因素？

A.价格高

B.与IP关联性强

C.产量大

D.颜色鲜艳

5.从长期看，合理的IP衍生品品类扩展有助于？

A.增加短期收益

B.提升品牌忠诚度

C.减少市场竞争

D.降低质量标准

6.以下哪种IP衍生品更易受儿童欢迎？

A.成人服饰

B.儿童玩具

C.办公用品

D.老年保健品

7.若IP衍生品质量不佳，品类扩展会？

A.带来更多效益

B.损害品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

8.与热门影视IP结合的衍生品，其品类扩展主要依赖？

A.影视热度

B.价格优势

C.包装精美

D.产地优势

9.IP衍生品品类扩展中，市场调研的主要目的是？

A.降低成本

B.了解消费者需求

C.增加产量

D.提高价格

10.当新的IP衍生品品类推出后，首先关注的指标是？

A.利润

B.销量

C.成本

D.包装

答案：1.C2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.IP衍生品品类扩展的效益包括？

A.增加收益

B.提升品牌影响力

C.拓展消费群体

D.降低研发成本

2.影响IP衍生品品类扩展边际效益的因素有？

A.市场需求

B.产品质量

C.品牌知名度

D.价格策略

3.适合进行品类扩展的IP具有的特点有？

A.有大量粉丝

B.形象独特

C.具有话题性

D.历史悠久

4.IP衍生品品类扩展可能面临的风险有？

A.市场饱和

B.消费者审美疲劳

C.成本增加

D.品牌形象受损

5.以下属于文化IP衍生品的有？

A.博物馆文创产品

B.动漫周边

C.景区纪念品

D.体育赛事徽章

6.合理的IP衍生品品类扩展策略包括？

A.精准定位消费群体

B.不断创新品类

C.控制扩展速度

D.忽视竞争对手

7.IP衍生品品类扩展对品牌的积极影响有？

A.延长品牌生命周期

B.增加品牌曝光度

C.提高品牌忠诚度

D.降低品牌维护成本

8.当IP衍生品品类扩展时，可从哪些方面创新？

A.功能

B.设计

C.材质

D.营销方式

9.评估IP衍生品品类扩展边际效益的指标有？

A.销售额

B.利润率

C.市场占有率

D.消费者满意度

10.以下哪些是IP衍生品品类扩展的途径？

A.与其他品牌合作

B.开发新的产品线

C.拓展销售渠道

D.降低产品质量

答案：1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC

三、判断题（每题2分，共20分）

1.IP衍生品品类扩展越多，边际效益就一定越高。（）

2.只要是知名IP，其衍生品品类扩展就一定能成功。（）

3.降低IP衍生品价格是品类扩展的唯一策略。（）

4.市场需求是决定IP衍生品品类扩展的重要因素。（）

5.IP衍生品品类扩展不会影响品牌形象。（）

6.不断推出新的IP衍生品品类就能持续增加效益。（）

7.与热门IP合作的衍生品，品类扩展更容易成功。（）

8.忽视消费者反馈对IP衍生品品类扩展没有影响。（）

9.合理的品类扩展能提升IP的商业价值。（）

10.IP衍生品品类扩展不需要考虑成本。（）

答案：1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述IP衍生品品类扩展的意义。

答：可增加收益，通过多品类产品吸引更多消费者购买；提升品牌影响力，让品牌更多元化曝光；拓展消费群体，不同品类覆盖不同人群；还能延长IP生命周期，持续保持热度。

2.影响IP衍生品品类扩展边际效益的主要因素有哪些？

答：包括市场需求，需求大效益好；产品质量，质量高更易获认可；品牌知名度，知名IP更易扩展；价格策略，合理定价能促