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品牌专员2025年工作总结及2026年工作计划

2025年是品牌建设从“破圈”向“深耕”转型的关键一年。作为品牌专员，我全程参与了年度品牌策略的落地执行，深度绑定市场、产品、用户三大核心场景，在传播效率、用户粘性、危机响应等维度取得阶段性突破。以下从核心成果、重点项目复盘、能力迭代与不足，以及2026年具体规划四部分展开总结与展望。

一、2025年核心工作成果

（一）品牌认知与用户触达双提升

全年围绕“专业陪伴”品牌定位，通过多维度传播组合，实现目标用户触达量同比提升42%，核心城市（一线及新一线）年轻群体（25-35岁）品牌认知度从38%提升至59%。其中，短视频平台内容播放量突破2.3