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品牌经理2025年工作总结及下一年工作计划

2025年是品牌战略深化落地的关键年，面对消费市场分化加剧、用户注意力碎片化及行业竞争白热化的挑战，团队以“价值共鸣”为核心方向，围绕品牌定位迭代、传播体系升级、用户资产沉淀及危机韧性建设四大主线展开工作。全年品牌认知度同比提升28%，核心用户净推荐值（NPS）从52升至68，私域用户规模突破300万，品牌溢价空间扩大15%，基本达成年度核心目标，但在细分市场渗透、内容精准度及跨部门协同效率上仍存在优化空间。以下从具体工作进展、问题反思及2026年规划三方面展开总结与展望。

一、2025年核心工作进展与成果

（一）品牌战略：从“功能驱动”到“