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2025年数字营销ROI计算模型（Excel）

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**文档基础信息**

|项目|内容|

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|**编号**|DM-ROI-Model-2025-V1.0|

|**日期**|2024年10月26日|

|**主体/适用对象**|公司市场营销部、品牌管理部门、数字营销团队、销售分析团队、管理层决策者|

|**汇报对象**|市场营销副总裁、首席营销官(CMO)、公司总经理/CEO|

|**版本**|V1.0|

|**周期**|年度模型(适用于2025财年或业务年度)|

|**适用范围**|公司整体数字营销活动、各线上渠道（如搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、展示广告等）的ROI评估与预测|

|**文档标题**|2025年数字营销ROI计算模型（Excel）|

|**密级**|[可选，根据公司规定填写，例如：内部公开/商业秘密]|

|**编制部门**|[可选，例如：市场营销部/数据分析部]|

|**审批人**|[可选，例如：市场总监/CMO]|

|**生效日期**|2025年1月1日(或模型发布日期)|

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**说明:**

***编号:**通常包含项目代码、年份、模型类型和版本号，便于管理和追踪。

***日期:**指文档创建或发布的日期。

***主体/适用对象:**明确该模型由谁使用或针对哪些部门/团队。

***汇报对象:**明确该模型的分析结果或报告应提交给谁。

***版本:**跟踪文档的修改历史。

***周期:**定义模型的应用时间范围，这里是年度模型。

***适用范围:**清晰界定模型可以应用的具体业务场景或渠道。

***其他项(可选):**密级、编制部门、审批人等根据实际公司流程和要求添加。

这个信息栏提供了该类型文档所需的核心元数据，有助于文档的管理、使用和归档。

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**2025年数字营销ROI计算模型（Excel）**

**一级目录框架**

1.**引言与概述**

1.1.模型目的与价值

1.2.模型范围与适用性

1.3.核心概念定义(如：ROI,CPA,LTV等)

1.4.假设与前提条件

2.**模型结构与核心公式**

2.1.Excel文件结构说明

2.2.核心输入数据区域

2.3.核心计算公式与逻辑流

2.4.ROI计算方法详解(含不同口径，如归因ROI)

3.**数据输入与管理**

3.1.必需输入数据项清单

3.2.数据来源说明

3.3.数据更新频率与要求

3.4.数据输入表单/工作表结构(简介)

4.**计算过程详解**

4.1.成本核算与分摊

4.2.收入/线索/转化价值核算

4.3.关键绩效指标（KPI）计算步骤

4.4.整体ROI及细分渠道/活动ROI计算

5.**结果输出与可视化**

5.1.核心输出报表清单

5.2.图表与可视化元素说明

5.3.报表解读关键点

6.**模型应用与操作指南**

6.1.模型使用步骤流程

6.2.常见问题解答（FAQ）

6.3.数据校验与错误处理