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高校招生宣传与咨询服务指南

引言：招生宣传与咨询的核心价值

高校招生宣传与咨询服务是连接学校与潜在生源的桥梁，是学校展示办学特色、育人理念和校园文化的重要窗口，也是考生及家长获取权威信息、科学决策的关键途径。优质的招生宣传能够有效提升学校的社会声誉和生源质量，而专业的咨询服务则能切实帮助考生消除困惑、明确方向。本指南旨在梳理招生宣传与咨询服务的核心要素、方法策略及注意事项，以期为相关工作的开展提供系统性参考，确保各项工作既符合教育规律，又能精准对接考生需求，最终实现学校与考生的双向奔赴。

一、招生宣传的核心原则与内容构建

（一）宣传原则：真实、精准、以生为本

招生宣传的首要原则是真实性。所有发布的信息必须准确无误，包括学校概况、学科专业设置、师资力量、招生政策、录取规则、学费标准、奖助学金体系等，杜绝夸大宣传或不实承诺，维护学校的信誉和教育的严肃性。

其次是精准性。需深入研究目标生源群体的特点与需求，针对不同地域、不同层次、不同兴趣特长的考生，设计差异化的宣传内容和传播策略，避免“一刀切”式的信息输出，提高宣传的针对性和有效性。

再者是以生为本。宣传视角应从考生需求出发，突出学校能为学生成长提供的支持与资源，如人才培养方案、实践教学平台、升学就业前景、校园生活服务等，用考生易于理解和感兴趣的方式传递信息，引发情感共鸣。

（二）核心宣传内容：立体展现学校魅力

1.学校品牌与办学特色：简明扼要地介绍学校的历史沿革、办学定位、核心优势学科、师资队伍结构（如国家级、省级人才数量，不具体罗列数字）、科研实力与成果转化、校园环境与基础设施等，凸显学校的独特性和竞争力。

2.学科专业解读：不仅要列出专业名称，更要阐释各专业的培养目标、核心课程、师资配置、就业领域及发展前景。可结合行业发展趋势，说明专业的时代适应性和学生未来的职业发展空间。鼓励推出“专业解读”系列内容，形式可多样化。

3.招生政策与录取规则：这是考生及家长最为关注的内容之一。需清晰解读当年的招生计划、录取批次、选考科目要求（针对新高考省份）、投档规则、专业录取原则（如分数优先、专业级差等）、特殊类型招生（如强基计划、综合评价、专项计划等）的报考条件与流程。

4.人才培养与成长支持：重点介绍学校在人才培养模式上的创新举措，如大类招生、实验班、双学位、本硕博连读、国际交流与合作项目、创新创业教育等。同时，详细说明奖助学金、勤工助学、困难生资助等保障体系，解除学生的后顾之忧。

5.校园文化与生活服务：展现丰富多彩的校园文化活动、学生社团、社会实践、志愿服务等，以及宿舍条件、餐饮服务、运动场馆、医疗保障、心理健康咨询等生活配套设施，让考生对未来的大学生活有直观的向往。

6.升学就业指导：提供学校毕业生的整体升学（境内外深造比例、主要去向院校）和就业情况（就业率、主要就业行业与单位类型）的客观数据（避免具体数字，可用“较高”“良好”等定性描述或比例区间），介绍学校在就业指导、生涯规划、校企合作等方面的支持措施。

二、招生宣传的渠道与策略创新

（一）线上宣传：拓展覆盖面与互动性

1.官方招生平台建设：维护好学校招生网，确保信息权威、更新及时、查询便捷。运营好官方微信公众号、微博、视频号、抖音号等新媒体平台，根据不同平台特性策划内容，如公众号侧重深度图文解读、政策发布；视频号/抖音号侧重短视频展示校园生活、师生故事、专业趣味科普；开展线上直播咨询会、“云游校园”、“教授讲专业”等活动，增强互动性和即时性。

2.合作媒体与教育平台：与主流教育媒体、地方性教育资讯平台、高中学段教育类公众号等建立合作关系，发布招生信息、深度报道或专访。利用专业的高考志愿填报咨询平台，入驻并维护学校信息，参与线上联合咨询活动。

3.搜索引擎优化与信息流推广：针对考生及家长常用的搜索引擎关键词进行优化，提高学校招生信息的检索可见性。在合规前提下，可考虑通过精准的信息流广告，触达潜在生源。

（二）线下宣传：深化体验与信任构建

1.校园开放日/招生咨询会：定期举办校园开放日活动，邀请考生及家长实地参观校园，安排学院专业介绍、实验室开放、师生座谈、宿舍食堂体验等环节，让考生“沉浸式”感受校园氛围。积极参与各地教育考试院或中学组织的线下招生咨询会，派出经验丰富的老师与考生面对面交流。

2.中学走访与生源基地建设：组织招生团队深入重点中学，与校领导、班主任、任课教师沟通，了解生源情况，介绍学校招生政策。通过建立优质生源基地，开展常态化的科普讲座、学科体验营等活动，与中学建立长期稳定的合作关系。

3.校友与学生志愿者力量：充分发挥校友在各行各业的影响力，邀请优秀校友返校分享或参与地方招生咨询活动，以亲身经历感染考生。组织在校学生志愿者参与招生宣传，通过“学长学姐说”等形式，分享学