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2026年文案策划人员必答面试题库

一、文案创意与策略题（共5题，每题10分）

1.题目：

某品牌计划在2026年春节期间推出一款“智能年货礼盒”，目标用户是25-35岁的都市白领。请结合地域文化特色和消费趋势，设计一条主广告语，并说明创意策略。

答案：

主广告语：

“智享团圆，礼遇新年——XX智能年货礼盒，让科技温暖中国年。”

创意策略：

1.地域文化融合：春节核心是团圆与礼遇，广告语结合“智享团圆”“礼遇新年”，既体现科技感，又融入中国传统文化。

2.消费趋势洞察：年轻一代更关注智能化与个性化礼品，突出“智能”属性，满足送礼场景下的品质需求。

3.情感共鸣：通过“温暖中国年”强化品牌温度，引发目标用户对家庭、科技与文化的情感连接。

2.题目：

某电商平台计划在“618”期间推广一款环保主题的家居用品，目标用户是二三线城市的宝妈群体。请设计一个3秒短视频的核心文案脚本，并说明传播逻辑。

答案：

短视频核心文案脚本：

（画面：宝妈用产品擦拭桌面，镜头切换至产品环保包装）

“妈妈的爱，不止温柔。XX家居，让家更净，让地球更绿。”（字幕+音效）

传播逻辑：

1.场景化叙事：以宝妈日常家务场景切入，强化“温柔”“净”的情感链接，引发共鸣。

2.环保差异化：突出“地球更绿”，区别于普通家居产品，满足宝妈群体的环保意识。

3.行动引导：3秒内完成品牌记忆点传递，配合“618”促销节点，刺激购买转化。

3.题目：

某餐饮品牌计划在成都市场推出“川味火锅+剧本杀”跨界联名活动，目标用户是18-28岁的年轻群体。请设计一条社交媒体预热文案，并说明互动设计。

答案：

社交媒体预热文案：

“火锅的麻辣，剧本的烧脑——XX火锅×XX剧本杀，成都年轻人必打卡！6月20日，等你来‘吃’戏！”（配图：火锅与剧本杀元素结合的创意海报）

互动设计：

1.话题挑战：发起#成都最刺激的火锅剧本#话题，鼓励用户晒图投票，增加曝光。

2.限时福利：前100名购票用户享“火锅代金券+剧本折扣”双倍礼，刺激参与。

3.UGC激励：设置“最佳吃戏人”奖项，用用户共创内容强化品牌社交属性。

4.题目：

某汽车品牌计划在“双11”期间推广新能源车型，目标用户是上海地区的科技从业者。请设计一条电梯广告文案（30字内），并说明投放逻辑。

答案：

电梯广告文案：

“上海速度，绿色续航——XX新能源车，你的移动办公室。”

投放逻辑：

1.地域精准：“上海速度”直击本地通勤痛点，强化城市属性。

2.职业洞察：“移动办公室”契合科技从业者高频办公需求，突出智能化价值。

3.短句记忆：30字内突出核心卖点，适合电梯高频触达场景。

5.题目：

某美妆品牌计划在国庆期间推出“红色限定”系列，目标用户是广州地区的年轻女性。请设计一条小红书种草文案，并说明流量密码。

答案：

小红书种草文案：

“国庆红运当头！XX限定口红，一抹显气场，拍照超吸睛！姐妹们冲！”（配图：口红试色+节日场景拼图）

流量密码：

1.节日热点：结合“红色”国庆元素，强化话题性。

2.KOC合作：邀请广州本地美妆博主试色，用“姐妹冲”等口语化表达降低种草门槛。

3.互动钩子：设置“晒单赢旅行基金”活动，引导用户UGC传播。

二、文案写作与优化题（共5题，每题10分）

1.题目：

某健身APP需要一条用户留存短信文案，要求在70字内，突出“坚持30天”的激励感。请撰写，并说明优化思路。

答案：

短信文案：

“30天打卡挑战！你离马甲线/马甲线更近一步！XX健身APP陪你坚持，明天继续！”

优化思路：

1.紧迫感：“明天继续”暗示连续性，刺激用户次日打开APP。

2.结果导向：“马甲线”具象化目标，激发用户动力。

3.品牌露出：自然植入APP名称，强化记忆。

2.题目：

某银行信用卡需要一条还款提醒文案，要求在50字内，突出“免息期”优惠。请撰写，并说明场景适配性。

答案：

还款提醒文案：

“注意！您的XX信用卡免息期即将结束，记得及时还款，超期利息不划算哦！”

场景适配性：

1.时间节点：“免息期结束”直击用户还款关键节点，避免遗忘。

2.利益提醒：“超期利息不划算”强化理性消费导向。

3.口语化：“哦”字增加亲和力，降低反感。

3.题目：

某教育机构需要一条招生海报文案，要求在200字内，突出“名师小班”优势。请撰写，并说明转化逻辑。

答案：

招生海报文案：

“名师小班，因材施教！XX教育，1v10精讲+个性化辅导，孩子进步看得见！限时优惠，扫码咨询！”

转化逻辑：

1.核心卖点：“1v10精讲”量化名师优势，强化信任感。

2.结果承诺：“孩子进步看得见”用效果驱动决策。