纺织服饰行业深度研究：复盘伯希和发展，看中国户外服饰成长机会，户外潮起，伯希和正当浪头.docx

正文目录

中国户外运动走向全民化，推动高性能户外服饰成为成长最快的领域 5

我国户外运动发展复盘：从“小众探索”走向“大众日常”，从“专业运动”走向

“生活方式” 5

户外玩家忠诚度兑现强大购买力，高性能户外服饰成长最快 7

冲锋衣为户外服配的最大单品，伯希和为内地第二大冲锋衣裤品牌 10

伯希和：中国高性能户外生活方式领军者，随户外浪潮快速崛起 12

轻户外时代来临，伯希和被推向前台 12

品牌创立于2012年，近年营收规模快速增长 13

创始人夫妇控股，获多个明星创投公司投资 14

增长驱动：产品定位、营销、渠道，三维向上突破 15

产品策略：研发为本，从单一冲锋衣到