2026年中国新消费趋势白皮书.docxVIP

2026年中国

白皮书

iiMediaReport|WhitepaperonChinasnewconsumptiontrendsin2026

研究方法

本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。

?对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

?对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

?政府数据与信息

?行业公开信息

?企业年报、季报

?行业资深专家公开发表的观点

?根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）的相关数据分析。数据监测时间截至2026年1月。

?艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。

?面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。

艾媒报告中心：report.iimedia.cn?2026iiMediaResearchInc

宏观图景——

宏观图景——新消费的结构性基础

?人口与收入：市场扩容与动力转换

?消费支出与构成：迈向“发展型”社会的风向标

?政策新坐标：从“规模扩张”到“结构适配”

?三大驱动力重塑消费市场

?新消费生态的全景浮现

赛道解构——2025年三大新消费热点赛道纵深分析

赛道一：情绪经济赛道

?情绪经济的定义与范畴

?马斯洛需求层次理论在情绪经济中的应用

?情绪经济的主要类型

?中国情绪经济市场规模及预测

?核心行业之“宠物经济”——情感寄托的万亿蓝海

?核心行业之“潮玩经济”——以IP为内核的社交货币

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赛道解构——2025年三大新消费热点赛道纵深分析（续）

?核心行业之“户外经济”——“山系生活”与社交疗愈

?核心行业之“新式茶饮”——下沉与出海的文化符号

赛道二：品质生活赛道

?品质生活的定义及范畴

?品质生活赛道五大核心类型

?核心行业之“银发经济”——从“养老”到“享老”的品质跃迁

?核心行业之“健康消费”——从被动医疗到主动管理的预防型投入

?核心行业之“精准健康饮食”——科学化与溯源化驱动的膳食升级

?核心行业之“品质家居生活”——从标准化到个性高效的精准定制

?核心行业之“文化娱乐消费”——线下体验与精神投资的复兴

?决策逻辑二元化：“极致实用”与“情绪溢价”

?市场格局圈层化：大一统市场消解，垂直社群价值凸显

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赛道解构——2025年三大新消费热点赛道纵深分析（续）

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赛道三：智能科技赛道

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?智能科技赛道核心驱动力及典型场景应用

?工业增加值稳步增长，智能科技动能强劲

?核心行业之“人工智能终端”——从万物互联到万物“智”联

?核心行业之“服务机器人”——融入日常的“场景化智能”

?核心行业之“数字人”——从营销符号到生产力与消费新主体

?核心行业之“智能网联汽车”——移动的第三智能空间

现象洞察——2025年消费市场亮点及特征

?消费动机迭代：“情感共鸣”与“价值认同”成为核心驱动力

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未来前瞻——2026年新兴趋势与行业展望

趋势一：“下沉市场”从人口红利迈向价值红利

趋势二：“AI+”服务融合，催生全场景个性化生活管家

趋势三：虚实融合加速，数字资产与实体消费边界模糊

趋势四：可持续消费，从理念渗透到全链路行动闭环

趋势五：生态化出海，构建全球化价值共生体系

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01宏观图景——新消费的结构性基础及驱动力

01

宏观图景——新消费的结构性基础及驱动力分析

Themacrolandscape—analysisofthestructural

foundationanddrivingforcesbehindnew

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人口与收入：市场扩容与动力转换

人口结构持续优化

人口结构持续优化，居民