营销管理课程故事PPT.pptxVIP

2026/01/19

营销管理课程故事PPT

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

PPT制作准备

02

营销管理故事选取

03

PPT设计呈现

04

PPT展示应用

PPT制作准备

01

明确课程目标

掌握STP理论应用

通过分析耐克气垫鞋案例，学习市场细分、目标选择与定位策略，提升营销决策能力。

提升营销数据分析技能

以宝洁纸尿裤销量波动数据为例，学习使用Excel进行数据可视化与趋势预测分析。

培养品牌故事创作能力

借鉴江小白青春文案营销案例，掌握情感化叙事技巧，撰写打动目标消费者的品牌故事。

强化营销方案落地执行

模拟美团外卖会员日活动全流程，学习制定执行时间表、资源调配与效果追踪方法。

了解受众需求

分析受众身份特征

针对企业营销培训，需明确学员岗位（如市场专员/销售经理），像某快消企业培训前通过问卷统计80%为一线销售。

调研受众知识储备

某高校营销课程中，课前测试显示65%学员未系统学习STP理论，需调整内容深度。

挖掘受众实际痛点

某电商企业内训时，通过访谈发现学员最关注“私域流量转化”，可结合案例重点讲解。

营销管理故事选取

02

经典营销案例

01

苹果“ThinkDifferent”品牌重塑

1997年苹果濒临破产，乔布斯回归后推出“ThinkDifferent”广告，以爱因斯坦等icons诠释创新精神，次年品牌知名度提升47%，销量增长30%。

02

耐克“JustDoIt”情感营销

1988年耐克以“JustDoIt”为slogan，结合普通人运动场景广告，3年内市场份额从18%跃升至25%，成为全球运动品牌巨头。

创新营销模式

内容共创营销

小米通过“米粉社区”邀请用户参与产品设计，2023年新品上市首日销量突破50万台，用户参与度提升40%。

跨界联名营销

瑞幸咖啡与茅台推出“酱香拿铁”，2023年9月上线首日销量超542万杯，话题阅读量破10亿。

创新营销模式

沉浸式体验营销

上海迪士尼“冰雪奇缘”主题区，游客可参与互动表演，年客流量增加20%，周边销售额提升35%。

数据驱动精准营销

亚马逊通过用户浏览数据推送个性化商品，推荐点击率提升35%，复购率增长28%，营销成本降低15%。

营销失败教训

市场定位偏差

2003年可口可乐推出“新可乐”，因忽视消费者对经典口味的情感依赖，上市3个月销量暴跌，被迫恢复原配方。

传播渠道误判

2019年瑞幸咖啡“小鹿茶”过度依赖裂变营销，忽视线下门店体验，导致获客成本高达200元/人，最终陷入财务危机。

文化差异忽视

2018年杜嘉班纳“起筷吃饭”广告因涉嫌丑化中国传统文化，引发消费者抵制，活动取消且品牌形象严重受损。

行业趋势故事

可口可乐ShareaCokecampaign

2014年可口可乐推出个性化瓶身，印上常见名字，消费者争相寻找自己名字的可乐，推动销量增长2.5%。

耐克JustDoIt品牌口号

1988年耐克以JustDoIt为口号，结合运动员故事，塑造拼搏精神，使品牌市场份额从18%升至43%。

PPT设计呈现

03

整体风格规划

分析受众职业背景

针对营销从业者，可调研其日常工作场景，如快消行业营销经理更关注渠道策略与消费者行为数据应用案例。

明确受众知识储备

若受众为大学生，需用基础案例如“瑞幸咖啡校园营销”，避免专业术语，结合他们熟悉的校园推广场景讲解。

挖掘受众潜在痛点

通过问卷调研发现，80%营销新人对“数据驱动决策”存疑，可引入“字节跳动短视频广告精准投放”案例破解困惑。

页面布局设计

内容共创营销

小米通过“米粉社区”邀请用户参与产品设计，2023年新品众筹参与人数超500万，用户贡献创意占比达38%。

场景化体验营销

星巴克“宠物友好门店”提供宠物专属座位与饮品，2022年相关门店客流量同比提升27%，社交媒体曝光量增长120%。

页面布局设计

虚拟偶像营销

花西子推出虚拟代言人“花西子”，通过短视频平台发布妆容教程，单条视频最高播放量达1.2亿，带动产品销量增长45%。

反向定制营销

海尔“智家定制平台”根据用户需求定制家电，2023年定制订单量突破80万单，客单价提升62%。

图文搭配技巧

知识掌握目标

帮助学员掌握STP理论、4P策略等营销核心知识，如宝洁公司通过精准市场细分占据洗发水市场35%份额。

技能提升目标

提升营销方案设计与执行能力，以小米“饥饿营销”为例，学习如何通过限量发售实现产品销量激增300%。

图文搭配技巧

案例分析目标

培养营销案例深度分析能力，拆解可口可乐“ShareaCoke”活动如何通过个性化标签提升品牌好感度27%。

实践应用目标

强